Digital Peax Büyümeye dair saha notları, ölçülmüş olanından.
Veri odaklı kampanyalar yürütürken öğrendiklerimiz: atıf, kanal ekonomisi, yeni arama ve ara sıra güçlü bir görüş. Laf kalabalığı yok, liste yazısı yok.
GA4’te dönüşüm pencereleri artık serbest ve değişiklik geriye dönük değil
Google Analytics sabit pencere seçeneklerini kaldırdı: tıklama sonrası pencere artık 1 ile 90 gün arasında herhangi bir değer alabiliyor. Esneklik güzel. Asıl önemli olan, dönüşüm sayılarının Smart Bidding’i beslemesi ve değiştirilen bir pencerenin raporlarınıza kalıcı bir kırılma koyması.
Ağustos spam güncellemesi bitti. Hiçbir şeyi bozmadan nasıl okunur?
Yayılım 18-21 Ağustos arasında, küresel ve tüm dillerde sürdü. Bu bir spam güncellemesi, çekirdek güncelleme değil; bağlantı güncellemesi de değil. Bunun teşhisi nasıl daralttığı ve çoğu site için neden hiçbir şey yapmamanın doğru cevap olduğu.
Search Console artık yapay zeka gösterimlerinizi gösteriyor; tık ve sorgu hâlâ yok
Üretken yapay zeka performans raporu 11 Ağustos’ta çok daha fazla mülke ulaştı. AI Overviews ve AI Mode’daki gösterimleri raporluyor; tık ve sorgu vermiyor. Aynı gün Shopify, yapay zekadan gelen trafiğin nasıl dönüştüğüne dair sayılar yayımladı. Artık neyi savunarak raporlayabilirsiniz, neyi hâlâ raporlayamazsınız.
ChatGPT Ads Avrupa’da yayına girdi ve asıl hikâye lansman koşulları
24 Ağustos’ta 31 Avrupa pazarında reklamlar yayınlanmaya başladı; yalnızca Free ve Go katmanlarında ve kullanıcı hakkında bilinenlerden değil sohbetten seçilerek. Ne satın alabilirsiniz, hedefleme gerçekte nedir ve her testi olduğundan iyi gösterecek bir günlük görüntüleme sonrası rakamı.
AI Max 1 Eylül’de geliyor ve iki taşıma yolu birbirinin aynısı değil
Google, otomatik yükseltmenin 1-30 Eylül arasında yapılacağını doğruladı; yeni geniş eşleme ya da otomatik öğe kurulumu açmak ise 3 Ağustos’tan beri kapalı. İki grup farklı varsayılanlarla taşınıyor ve yalnızca biri, reklam metnini 48 saatte bir yeniden yazan bir sistem devralıyor. Denetim zamanınızı nereye harcamalısınız.
Google artık CPA hedeflerinizi uyguluyor ve en açıkta olanlar en iyi kampanyalarınız
17 Ağustos’tan beri bütçesiyle sınırlı Target CPA ve Target ROAS kampanyaları hedefi geçmek yerine hedefe doğru sonuç veriyor. Google sizin yerinize hiçbir şeyi ayarlamayacak. Risk listesini nasıl çıkarırsınız ve verimliliği kilitlemekle hacmi satın almak arasında nasıl karar verirsiniz.
Altı günde iki oynaklık dalgası ve Google hiçbirini doğrulamadı
Ağustos, ikisi de doğrulanmamış iki büyük sıralama hareketiyle açıldı; aynı hafta Google, Reddit’in sıralamada ayrıcalık görmediğini söyledi. Doğrulanmamış bir güncelleme tepkinizi neden değiştirir ve sıralama kaybını tıklama kaybından ayıran teşhis.
Arama kampanyaları 1 Eylül’de AI Max’e geçer
Otomatik olarak oluşturulan öğeler ya da kampanya düzeyinde geniş eşleme kullanan her Arama kampanyası, siz istemeseniz de 1 Eylül’de AI Max’e yükseltiliyor. Hangi kampanyalar kapsamda, hangi tetikleyici neyi değiştiriyor ve tarihten önce yapılacak denetim.
ChatGPT Ads 17 Ağustos’ta hash’li eşleşiyor
OpenAI; oCPC teklif verme, ürün karuselleri ve son tarihli bir piksel değişikliği duyurdu: otomatik gelişmiş eşleştirme, siz kapatmazsanız 17 Ağustos’ta mevcut piksellerde açılıyor. OpenAI’a ne gidiyor, onay riskini kim taşıyor ve şimdi yapılacak on dakikalık kontrol.
O müşteri adayını ChatGPT mi gönderdi? Yapay zeka aramasından gelen trafik
Yapay zeka yanıtları gerçek ziyaretçi gönderir ama neredeyse hiç yönlendiren bilgisi taşımaz. Yapay zeka asistanı trafiğini GA4’te nasıl ayırdığımız, bir alıntının ardından gelen markalı arama artışını nasıl izlediğimiz ve ChatGPT ile AI Overviews’ın yaptığı işi “doğrudan”a yazmayı nasıl bıraktığımız.
Çerezsiz web için birinci taraf veri kurulumu
Üçüncü taraf çerezler gidiyor ve modellenen boşluklar büyüyor. Birinci taraf veri için pratik bir kurulum: doğru yapılan onay, Customer Match ve Conversions API, ve platformların gerçekten güveneceği veriyi besleyen sunucu taraflı altyapı.
Kontrolü kaybetmeden Performance Max ve Advantage+ çalıştırmak
Yapay zeka artık Google ve Meta’da hedeflemeyi, teklifi ve yerleşimleri yönetiyor. Bu, pazarlamacıyı gereksiz kılmaz; işi makineye daha iyi girdiler vermeye ve nereye harcayacağını sınırlamaya çevirir. Agentic kampanyaları nasıl dürüst tutuyoruz.
Bütçe değerlendirmesinden geçen bir sosyal medya stratejisi
Huninin her aşamasında hangi kampanya hedefleri çalıştırılmalı, her aşamada önemli olan üç metrik ve görmezden gelinecek gösteriş sayıları. İlk gösterimden izlenen dönüşüme, işletmeler için kurduğumuz sosyal medya planı.
Kanallar arası yeniden pazarlama: müşteri adaylarını dönüştüren sıralama
Bir müşteri adayı, onu ilk bulan platformda nadiren dönüşür. Uyguladığımız Meta → Google → TikTok yeniden pazarlama sıralaması, kitleleri niyete göre nasıl ayırdığımız ve aynı dönüşümü üç kez saymadan nasıl ölçtüğümüz.
ROAS’ınız size neden yalan söylüyor ve atıf nasıl düzeltilir
Son tıklama, bütçenizi sessizce yanlış dağıtır. Çok temaslı atıf ve artımlılık üzerine pratik bir tur; hangi harcamanın büyümeyi gerçekten sürüklediğini bulmak için kullandığımız holdout testleriyle birlikte.
ChatGPT Ads: erken bir saha raporu
En yeni reklam mecralarından birine gerçek bütçe harcayarak öğrendiklerimiz: nasıl satın alınır, OpenAI size neyi gösterir, neyi göstermez ve henüz kazandırıp kazandırmadığı.
GEO 101: ChatGPT ve AI Overviews’ta nasıl kaynak gösterilirsiniz
Yanıt motorlarının rakibinizi değil sizi alıntılamasını sağlayan yapılandırılmış veri, varlıklar ve içerik kalıpları; Google’ın ve araştırmanın gerçekte söyledikleriyle birlikte.
Sunucu taraflı izleme: neyi düzeltir, neyi düzeltmez
Sunucu taraflı GTM’e serinkanlı bir bakış: size gerçekten kazandırdığı kalıcılık ve veri kontrolü, değiştirmediği onay ve maliyet gerçekleri ve ek yüküne ne zaman değdiği.
Verinizi feda etmeden Consent Mode v2
Dört onay sinyali, temel ile gelişmiş kurulum arasındaki fark ve reddedilen bir banner’ın kaybettireceği veriyi geri kazanan davranışsal modelleme. Ölçümü bozmadan uyumlu bir AB kurulumu.
The Peax Brief
Veri odaklı büyüme üzerine iki haftada bir tek ve net bir fikir. Spam yok, dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.
Planlı büyümeye hazır mısınız?
Büyümenin nerede sızdığını anlatın, ne yapacağımızı net biçimde haritalayalım. Hesabınızı yönetecek ekiple ücretsiz, taahhütsüz bir strateji görüşmesi.