Search Console artık yapay zeka gösterimlerinizi gösteriyor; tık ve sorgu hâlâ yok

Önce rapor. Google’ın Search Console’daki üretken yapay zeka performans raporu 11 Ağustos’ta çok daha fazla mülke açıldı. Henüz her alan adında yok ve erişim hâlâ ilgili özelliklerde yeterli gösterime bağlı; ama bir hafta öncesine göre çok daha fazla hesapta görünüyor. İkincisi, Shopify’ın aynı gün yayımlanan ikinci çeyrek analizi. Sırayla gidelim.

Raporun içinde gerçekte ne var

Search Console yardım dokümantasyonuna göre üretken yapay zeka performans raporu iki yüzeyi kapsıyor: AI Overviews ve AI Mode. Metrik, gösterim: sitenize giden bağlantıların Google Arama’daki bir üretken yapay zeka özelliğinde kullanıcıya kaç kez gösterildiği. Sayfa, ülke, tarih ve cihaz kırılımı alabiliyorsunuz.

İçinde olmayan: tık verisi ve sorgu verisi. Search Engine Roundtable ikisinin de hâlâ olmadığını doğruladı. Search Labs deneyleri kapsam dışı. Google Discover’ın kendi ayrı raporu var.

Kolayca gözden kaçan ikinci bir parça var. AI Mode verisi bu raporda karantinada değil. AI Mode’un gösterim, pozisyon ve tık verisi, sıradan aramayla karışık halde ana Arama performans raporuna da akıyor. Google’ın John Mueller’in 6 Ağustos’ta işaret ettiği dokümantasyonu, AI Mode içindeki bir devam sorusunun yeni bir sorgu sayıldığını ve yeni yanıtın tüm gösterim, pozisyon ve tık verisinin ona atfedildiğini söylüyor.

Yarım çözünürlüklü tablo: tık içermeyen özel bir gösterim sayısı ve AI Mode tıklarını zaten etiketsiz barındıran bir ana rapor.

Bunları yan yana koyunca dürüst özet şu: artık yapay zeka yüzeyleri için özel bir gösterim sayınız var ve AI Mode tıklarını zaten etiketsiz içeren bir ana raporunuz. Ana raporda AI Mode performansını klasik arama performansından temiz biçimde ayıramazsınız; özel raporda ise tıkları göremezsiniz. Yalnızca Search Console verisinden temiz bir yapay zeka-klasik ayrımı satan herkes, boşlukları varsayımla dolduruyordur.

Shopify’ın sayıları ne söylüyor, ne söylemiyor

Shopify’ın Search Engine Land’in de aktardığı analizi, yapay zekadan yönlendirilen oturumların yıllık %197 arttığını, yani kabaca üçe katlandığını; organik arama oturumlarının ise çok daha büyük bir taban üzerinden yıllık %12 büyüdüğünü bildiriyor. Organik, izlenen tüm yapay zeka platformlarının toplamından hâlâ daha fazla oturum gönderdi.

İlginç kısım davranış sayıları. Shopify, yapay zekadan gelen alışverişçilerin genelde organikten gelenlere göre yaklaşık %80 daha iyi dönüştüğünü, teknik özellik ağırlıklı kategorilerde bu oranın kabaca ikiye katlandığını bildiriyor. Giyim yapay zeka trafiğinden 1,6 kat, saatler 2,4 kat, kolyeler 2,3 kat daha iyi dönüşüyor. Yapay zekadan gelen oturumların yaklaşık %50’si doğrudan ürün sayfalarına indi ve yapay zeka, organiğin yaklaşık 1,3 katı oranında yeni müşteri getirdi.

Kimse bunun üzerine strateji kurmadan önce iki uyarı. Shopify, analizde kaç satıcının ve işlemin olduğunu açıklamadı; yani örneklem bilinmiyor. Ve yapılandırılmış Shopify Catalog verisi kullanan yapay zeka platformlarının, kazınmış ya da üçüncü taraf akışlara dayanan oturumlardan 2 kat daha iyi dönüşüm getirdiği bulgusu, Shopify’ın doğrudan ticari çıkarının olduğu bir sonuç. Bu onu yanlış yapmaz. Ama kesinleşmiş bir bulgu gibi değil, kendi akışınızda test edilecek bir hipotez gibi ele almanızı gerektirir.

Bu, yapay zeka görünürlüğünü raporlama biçiminiz için ne anlama geliyor

Ölçebildiğinizle müşterinin bilmek istediği arasındaki boşluk artık iyi tanımlı ve bu bir ilerleme. Bir müşteriye, sayfalarının AI Overviews ve AI Mode’da ne sıklıkta göründüğünü sayfa ve ülke bazında söyleyebilirsiniz. Hangi istemlerin bunu tetiklediğini ya da bu gösterimlerin kaçının ziyarete dönüştüğünü söyleyemezsiniz.

Yapabileceğiniz şey nirengi. Search Console’un gösterim verisi görünürlük tarafını verir. Kendi analitiğinizin yönlendiren verisi, yönlendiren bilgisi geçiren asistanlar için trafik ve dönüşüm tarafını verir; kurulumunu yapay zeka aramasından gelen trafiği ölçmek yazısında anlatmıştık. İkisi de tek başına eksiksiz değil ve aralarındaki bağ ölçülmüş değil, çıkarsanmış. Bunu bir panonun var olmayan bir kesinlik ima etmesine izin vermek yerine raporda açıkça söyleyin.

Hacim tablosu da, bir korkutucu başlık fazlası okumuş müşterilere açıkça anlatılmaya değer. Shopify’ın verisinde organik, tüm yapay zeka platformlarının toplamından hâlâ fazla oturum gönderiyor ve büyümeye devam ediyor. Yapay zeka yönlendirme trafiği küçük, hızlı büyüyen, alışılmadık ölçüde yüksek niyetli bir segmente benziyor. Bunun için hazırlanmak iyi bir şey. Bütçenin büyük kısmını taşımak için henüz bir neden değil.

Shopify rakamlarından çıkan yapısal bir not. Yapay zekadan gelen oturumların kabaca yarısı doğrudan bir ürün sayfasına iniyorsa, bu trafik için önemli olan iniş deneyimi kategori sayfası ya da ana sayfa değil, ürün sayfasıdır. Bu, çoğu organik programın kurulduğu hedeften farklı bir optimizasyon hedefi ve daha iyi ölçümü beklemeden test edilebilir: ürün sayfalarında sayfa hızı, teknik özellik eksiksizliği, yorum görünürlüğü ve stok doğruluğu, ziyareti hangi kanal gönderirse göndersin kontrol etmeye değer.

Bu hafta ayrıca not etmeye değer

Gemini 3.7 Flash, 14 Ağustos’ta Google Arama’nın AI Mode’unda yayılmaya başladı; başlangıçta AI Pro ve Ultra aboneleri için, yalnızca İngilizce. Şimdilik küçük bir adım; ama AI Mode’daki bir model değişikliği, bir sonraki açıklanamayan görünürlük kaymasının makul bir nedeni olabilir, tarihi not edin.

Raporlamada tutulacak çizgi: yapay zeka yüzeylerindeki gösterimler artık ölçülebilir, tıklar ve istemler değil; görünürlük ile trafik arasındaki bağ ise çıkarsamadır. Raporları tam olarak bunu söyleyecek şekilde yazın, daha kesinini değil.

Bu hafta yapılacaklar

Yönettiğiniz her mülkte üretken yapay zeka raporunun açılıp açılmadığını kontrol edin. Erişim düzensiz yayıldı ve gösterim hacmine bağlı. Hangi müşteride olduğunu, hangisinde olmadığını not edin; çünkü bu ayki raporda ne söz verebileceğinizi bu belirliyor.
Sayfa bazlı gösterim verisini şimdi dışa aktarın ve aylık bir taban çizgisi başlatın. Geçmişe dönük veri garantisi yok ve Ağustos’ta başlattığınız bir eğilim çizgisi, Ocak’ta başlatacağınızdan daha değerli.
En çok yapay zeka gösterimi alan sayfalarınızı, yönlendiren bilgisi geçiren asistanlar için analitiğinizin yönlendiren verisiyle çapraz kontrol edin. Bir sayfa yüksek gösterim alıp sıfıra yakın oturum getiriyorsa, adlandırmaya değer bir görünürlük-trafiksizlik sorununuz var.
E-ticaret müşterilerinizde ürün yapılandırılmış verisini denetleyin. Shopify’ın katalog bulgusu çıkarlı; ama altındaki mekanik, makinelerin kazınmış sayfalar yerine temiz yapılandırılmış akışları tercih etmesi, tartışmalı değil. GEO 101’de anlattığımız zeminle aynı ve eksik ürün işaretlemesini düzeltmek, yapay zeka sayıları nereye giderse gitsin düşük riskli bir iş.
Raporlama şablonunuzun dilini güncelleyin. AI Overview tıklarının ölçülebilir olduğunu ima eden her ifadeyi, gösterimlerin ölçülebilir, tıkların ölçülemez olduğunu söyleyen ifadelerle değiştirin.

Yarım çözünürlüklü veri, kimse ondan fazlasıymış gibi davranmadığı sürece verisizlikten iyidir. Yapay zeka görünürlüğünü gerçekten ölçülebilen şeyin üzerine kurmak, SEO ve GEO hizmetlerimizin günlük işidir.