Digital Peax ChatGPT Ads: erken bir saha raporu
Yazan: 
Self servis yönetici açılır açılmaz ChatGPT Ads’e gerçek bütçe koyduk; biraz meraktan, biraz da müşteriler zaten soruyor diye. İşte bu mecranın gerçekte ne olduğu, nasıl satın alındığı ve plandaki yerini hak edip etmediği.
Önce dürüst uyarı. Bu, aydan aya değişen erken bir mecra; buradaki her şeyi bitmiş bir oyun kitabı değil, saha notu olarak okuyun. Aşağıdakiler, OpenAI’ın kamuya açık olarak doğruladıkları artı bizim harcarken gördüklerimiz.
ChatGPT reklamları gerçekte ne
Bir ChatGPT reklamı, asistanın yanıtının altında görünen sponsorlu bir yerleşim. OpenAI bunu açıkça etiketlenmiş ve yanıttan görsel olarak ayrılmış diye tarif ediyor; üründe gördüğümüz de bu. Satın alınmış bir yanıt değil, modelin metnine sıkıştırılmış bir bağlantı da değil. Model işini bitirdikten sonra, altta duruyor; OpenAI bunu Testing ads in ChatGPT yazısında anlatıyor.
OpenAI’ın koyduğu üç kural ve sizin için anlamı
OpenAI korkuluklar konusunda alışılmadık ölçüde açık ve bunlar planınızı şekillendirmeli. Reklamcılık yaklaşımından ve Ads in ChatGPT yardım sayfasından:
- Reklamlar yanıtları etkilemez. Model yanıtını bağımsız üretir; reklam sistemi ancak ondan sonra alakalı bir yerleşim gösterilip gösterilmeyeceğine karar verir. Yanıtın kendisini satın almanın bir yolu yok.
- Reklamlar ayrı ve açıkça etiketli. Yerleşim sponsorlu olarak işaretlenir ve yanıttan ayrı tutulur.
- Sohbetler reklamverenlere kapalı. OpenAI; reklamverenlerin sohbetlere, sohbet geçmişine, hafızalara ya da kişisel ayrıntılara erişmediğini, yalnızca görüntülenme ve tıklama gibi toplulaştırılmış, kimliksiz performans verisi aldığını belirtiyor.
Performans pazarlamacılarının üzerine düşünmesi gereken, bu son madde. Kullanıcı düzeyinde veri geri gelmiyor. Planı toplamlar üzerine kurun.
Kim görüyor ve nasıl satın alıyorsunuz
Lansmanda yerleşimler ücretsiz ve düşük maliyetli kademelerdeki kullanıcılara gösteriliyor; ücretli Plus, Team ve Enterprise kullanıcıları reklamsız deneyimde kalıyor. B2B reklamveren için bu önemli: kitlenin anlamlı bir bölümü keşfediyor, öğreniyor ve karşılaştırıyor; bu üst huni davranışıdır, dip huni niyeti değil.
Ads Manager şu anda iki hedef sunuyor. Reach bin gösterim başına maliyet, Clicks tıklama başına maliyet esasıyla alınıyor. Direkt yanıt ekiplerinin asıl istediği şey olan eylem başına maliyet teklifi bugün canlı değil, OpenAI’ın kamuya açık yol haritasında. Ortada bir fiyat tarifesi yok ve sektörde dolaşan maliyet rakamları erken ve tutarsız; o yüzden yerleşmiş bir gerçekmiş gibi bir BGBM telaffuz etmeyeceğiz. Biz harcamamızı çekirdek kalem değil test bütçesi olarak ele aldık ve insanları en azından kontrol ettiğimiz bir sayfaya götürmek için tıklamaya teklif verdik.
Ölçüm tuzağı
Bir performans ekibinin disiplinli olması gereken yer burası. Raporlama toplulaştırılmış olduğu ve sohbet ya da kullanıcı düzeyinde hiçbir veri karşıya geçmediği için, neyin dönüştüğünü platforma soramazsınız. Size gösterimleri ve tıklamaları söyler. Tıklamadan sonraki her şeyin kendi yığınınızda ölçülmesi gerekir.
Kurulumumuz bilerek sıkıcıydı: kampanya etiketli özel açılış URL’leri, önemli eylemlerde temiz GA4 önemli etkinlikleri ve tıklamadan kayda giden yolun hayatta kalması için sunucu taraflı etiketleme. Bunlar olmadan ChatGPT Ads harcaması bir kara kutu. Bunlarla, OpenAI’dan derli toplu bir son tıklama dönüşüm sayısı çekemeseniz bile en azından tıklama maliyetini ve sonrasındaki davranışı görebiliyorsunuz.
İlk turlardan sonraki görüşümüz: ChatGPT Ads bugün bir erişim ve değerlendirme alımı, bir performans kanalı değil. Bu çeyrek maliyet-etkin edinim gerekiyorsa henüz orada değil. Rekabet hâlâ seyrekken büyük ve ilgili bir kitlenin karşısına erken çıkmak istiyorsanız, ölçülü bir test savunulabilir.
Planda nereye oturuyor
Üzerinde küçük, sınırları çizilmiş bir test bütçesi tutuyoruz; sonuçları üst huni olarak değerlendiriyor ve eylem başına maliyet teklifi için yol haritasını izliyoruz. CPA optimizasyonu ve daha zengin raporlama geldiği gün denklem değişir, yeniden bakarız. O güne kadar deney gibi harcayın, kendi huniniz gibi ölçün ve yeniliğin sizi verinin desteklediğinden daha büyük bir rakama ikna etmesine izin vermeyin. Kanalın kuralları hâlâ yazılıyor; bugün temiz öğrenen reklamverenler, yarın iyi satın alacak.
Kaynaklar
The Peax Brief
Veri odaklı büyüme üzerine iki haftada bir tek ve net bir fikir. Spam yok, dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.