ChatGPT Ads Avrupa’da yayına girdi ve asıl hikâye lansman koşulları

ChatGPT Ads hakkında bu yıl iki kez yazdık: önce erken bir saha raporu, sonra otomatik gelişmiş eşleştirmenin bir son tarihle gelmesi. İki seferinde de dürüst sonuç aynıydı: ilginç, yalnızca ABD’de ve etrafında plan kurulamayacak kadar küçük. Avrupa lansmanı, farklı bir cevabı mümkün kılan ilk değişiklik; bu yüzden gerçekte neyin çıktığı konusunda net olmakta fayda var.

Yayına ne girdi

Reklamlar artık 31 Avrupa pazarında yayınlanıyor; Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Hollanda, Avusturya, İsveç, Norveç ve Danimarka’yı içeren, AEA artı İsviçre biçiminde bir ayak izi (Search Engine Land, OpenAI). Bir müşteriye satın alabileceğini söylemeden önce ilgili pazarı OpenAI’ın yayımladığı listeyle doğrulayın. Kendi müşterilerimizin ilk soracağı bariz şeyi baştan söyleyelim: Türkiye bir AEA lansmanının parçası değil ve bu ay duyurulan hiçbir şey bunu değiştirmiyor.

Planlama açısından en önemli noktada kitle, ABD pilotundan farklı değil. Reklamlar yalnızca oturum açmış yetişkinlere, Free katmanında ve Avrupa’da ayda 7,99 euroya satılan Go planında gösteriliyor. Plus, Pro, Business, Enterprise ve Education aboneleri hiçbir şey görmüyor. Yerleşim kuralları da aynı: reklamlar yanıtın bitiminin altında duruyor, sponsorlu olarak etiketleniyor, yanıttan görsel olarak ayrılıyor ve OpenAI’a göre yanıtın kendisini etkilemiyor (OpenAI, OpenAI Yardım Merkezi).

Asıl hikâye hedefleme ve sanılandan küçük

Lansmanda bu reklamlar açıkça kişiselleştirilmiş değil. Seçim sinyalleri: ekranda süren sohbetin konusu, yaklaşık konum, cihaz türü, günün saati ve dil. Geçmiş sohbetler ve kayıtlı hafıza kullanılmıyor. OpenAI bu genel, bağlamsal reklamcılığın hukuki dayanağı olarak GDPR kapsamında meşru menfaate dayanıyor. Hedefleme bu kadar zayıf olduğu için bu pozisyonu savunabiliyor.

Bir kullanıcı kontrolü var ve müşteri sormadan önce anlamakta fayda var: vazgeçmek, kişinin hangi reklamları göreceğini değiştiriyor, reklam görüp görmeyeceğini değil. Bu Avrupa’da basında yer alacak, o yüzden sonradan doğaçlama cevap vermek yerine şimdi bir kez okuyun.

Dijital Hizmetler Yasası yükümlülükleri bunun üzerine biniyor: çevrim içi platformlar reklamı etiketlemek ve reklamı kimin verdiğini, neden gösterildiğini bildirmek zorunda. Pratikte bu, markanızın bir ChatGPT yanıtındaki varlığının, 2018’deki bir Meta yerleşiminin olmadığı ölçüde kamusal kayıt olması demek. Yani kreatifi ve iddiaları ekran görüntüsü dolaşıma girdikten sonra değil, lansmandan önce kontrol edin.

Avrupa lansmanında ChatGPT Ads’in reklam seçerken kullandığı ve kullanmadığı sinyaller: kullanılan tarafta o anki sohbetin konusu, yaklaşık konum, cihaz türü, günün saati ve dil; kullanılmayan tarafta geçmiş sohbetler, kayıtlı hafıza ve herhangi bir kişisel profil. Reklamverene yalnızca toplulaştırılmış gösterim ve tıklama gidiyor. — İçeri beş bağlamsal sinyal, dışarı toplulaştırılmış gösterim ve tıklama. Bunu bir kitle kanalı gibi değil, sohbetin yanındaki bağlamsal yerleşim gibi planlayın.

Satın almak hâlâ bir giriş değil, bir görüşme

Açılış aşamasında erişim OpenAI’ın Ads Solutions ekibi, ajans ortakları veya teknoloji ortakları üzerinden ilerliyor. Ads Manager’dan self servis rezervasyonun sonra gelmesi bekleniyor ama lansman hâli bu değil. Çoğu ajans için bunun pratik anlamı şu: ilk adım eylül uçuşu planlamak değil, openai.com/advertisers üzerinden ilgi bildirip sıraya girmek.

Genişlemeyle birlikte iki platform ayrıntısı daha geldi ve ikisi de bir testin nasıl yargılanacağını etkiliyor. Teklif verme artık yeni reklam gruplarında Maximize results stratejisiyle varsayılan olarak otomatik; bu strateji, seçilen tıklama veya dönüşüm hedefine göre bütçe içinde en yüksek sonucu almak için teklifleri kendisi ayarlıyor. Ayrıca hedefleme artık iOS uygulaması, Android uygulaması ve web’i ayırıyor; raporlama ise hâlâ iki kovada toplanıyor, yani platform kırılımınız okuyabileceğinizden daha ince olacak.

Kurallarınızı şimdi kurmanız gereken ölçüm tuzağı

Görüntüleme sonrası dönüşüm raporlaması bir güne sabitlenmiş bir pencereyle geldi. İyi tarafı, OpenAI bunu mekanizmanın dışında tutmuş: görüntüleme sonrası dönüşümler teklif vermeden, faturalamadan ve raporlanan edinme başına maliyetten hariç. Doğru tasarım bu. Testin ikinci haftasında herkesin unuttuğu şey de bu; bir panoda görüntüleme sonrası dönüşümler içeri katılmış bir dönüşüm sayısı belirdiğinde kanal olduğunun iki katı iyi görünüyor.

Ölçüm kurallarınızı ilk gösterim yayınlanmadan yazın. Testi tıklamalara ve normal atıfınızdan sağ çıkan dönüşümlere göre yargılayın, bir günlük görüntüleme sonrasını maruziyet hakkında yön gösteren bir sinyal olarak görün ve bir müşteri sunumuna içinde hangi rakamların olduğunu söylemeden karma bir sayı koymayın. Yapay zeka aramasından gelen trafiği ölçmek yazısında savunduğumuz disiplinin aynısı ve bir günlük görüntüleme sonrası penceresi olan yepyeni bir kanal, tam olarak bu disiplinin karşılığını verdiği yer.

Peki bütçeyi hak ediyor mu

Bir kanal üç şey var olduğunda test edilebilir hâle gelir: bir sonuca doğru teklif verme yolu, o sonucu ölçme yolu ve veri toplamaya yetecek erişim. Avrupa üçüncüsünü sağladı, otomatik teklif verme birincisini sağlıyor, ikincisi ise görüntüleme sonrası konusunda dikkatliyseniz artık yeterli. Bu, bir öğrenme bütçesinin eşiği; ana kanal diye savunacağınız bir kalemin değil.

Uygunluk konusunda iki dürüst uyarı. Kitle, ChatGPT’ye para ödememiş insanlar; dolayısıyla bir müşteri tam da Plus’ta veya Business koltuğunda olma ihtimali en yüksek profesyonellere satıyorsa buradaki adreslenebilir kitle zayıftır. Niyet kalitesi de arama reklamı gibi değil. Bu, sohbetin yanındaki bağlamsal envanter; dipteki bir sorgudan çok iyi bir sosyal yerleşime benziyor. Kreatifi buna göre brifleyin: karşılaştırmalı reklam değil, tek ve net bir teklif.

Şimdi bakmanın stratejik sebebi erişim değil. Sebep, Google’ın AI Mode ve AI Overviews içindeki reklamlarının yanında ikinci büyük bir asistanın da paraya dönmesi ve insanların soru sorduğu yüzeylerin herkesin kanal planından hızlı parçalanması. Yaptığınız küçük bir test, test etmediğiniz güçlü bir görüşten değerlidir.

Tutulacak çizgi: bağlamsal envanter, ücretsiz katman kitlesi, yönetimli satın alma ve sayılmayan görüntüleme sonrası dönüşümler. Tamamını gözden çıkarabileceğiniz bir parayla test edin ve ölçüm kurallarını ilk gösterimden önce kararlaştırın.

Bu hafta ne yapmalı

Her şeyden önce pazar listesini müşteri portföyünüzle karşılaştırın. Müşterinizin ülkesinde hukuken veya pratikte satın alamayacağınız bir kampanya plan değildir ve 31 pazarlık ayak izi sattığınız her yeri kapsamıyor.
Uygunluğu müşteri bazında ve yazılı karara bağlayın. Alıcı ücretli katmandaki bir profesyonelse bunu söyleyin ve orada durun. Free ve Go kitlesi bir ayrıntı değil, gerçek bir filtre.
Bu filtreden geçen bir müşteriniz varsa openai.com/advertisers üzerinden şimdi ilgi bildirin. Yönetimli erişim, kısıtınızın lansman tarihi değil sıra olduğu anlamına gelir.
Erişim gelmeden ölçüm kurallarını kurun: testi tıklamalar ve atfedilen dönüşümler belirler, bir günlük görüntüleme sonrası yalnızca yön gösterir ve içeriğinin ne olduğu notu düşülmeden hiçbir karma sayı rapora girmez.
Çeyreklik kanal değerlendirmesine ChatGPT, AI Mode ve AI Overviews’ı birlikte kapsayan tek bir daimi satır ekleyin. Bunları teker teker lansman başına gözden geçirmek, bir kanal planının geri kalma biçimidir.

Yeni kanalları öğrenmek ucuz, sonradan yetişmek pahalıdır. Hangi müşterinin buraya test bütçesi ayırması, hangisine açıkça beklemesinin söylenmesi gerektiğine karar vermek, performans pazarlama ekibimizin her çeyrek verdiği türden bir karar.