ChatGPT Ads, 17 Ağustos’ta hash’li form eşleştirmeyi varsayılan yapıyor

Bu mecraya erken dönemde gerçek bütçe koyduk ve mayısta bir saha raporu yazdık. O günden beri OpenAI durmadı ve 7 Ağustos paketi şimdiye kadarki en büyüğü: dönüşüme optimize teklif verme, ürün karuselleri, dinamik URL parametreleri, yeni ölçüm entegrasyonları ve web pikselinin dönüşümleri eşleştirme biçiminde bir değişiklik. Çoğu okuma listenizi bekleyebilir. Piksel değişikliği bekleyemez, çünkü üzerinde bir tarih var.

Otomatik gelişmiş eşleştirme gerçekte ne yapıyor

Kullanıcıların sitenizdeki formlara yazdığı tanımlayıcıları okuyor, istemci tarafında hash’liyor ve dönüşüm etkinliğiyle birlikte OpenAI’a gönderiyor; böylece daha fazla dönüşüm reklamlarla eşleştirilebiliyor. Pratikte bu; e-posta adresleri ve telefon numaraları demek, hash’lenmiş halde, sitenizden çıkıp bir üçüncü tarafa varıyor. Yeni oluşturulan web pikselleri için artık varsayılan ve siz önce kapatmazsanız mevcut piksellerde 17 Ağustos 2026’da kendiliğinden etkinleşecek. Bu, PPC Land’in haberi; Search Engine Land aynı gün doğruladı.

Google Ads’te gelişmiş dönüşümleri ya da Meta’da gelişmiş eşleştirmeyi kurduysanız mekanizma tanıdık gelecektir. Fark şu: bu sefer sizin yerinize, mevcut bir pikselde, belirli bir tarihte, sizin tarafınızdan verilmiş yeni bir kurulum kararı olmadan açılıyor.

Kapatma yolu kısa: Tools, ardından Conversions, ardından Data Source, sonra pikseli düzenleyip özelliği devre dışı bırakın. Hesap başına on dakika. 17 Ağustos’tan önce yapın ya da varsayılanı bilerek kabul edin.

Bir formdaki e-posta adresinin tarayıcıda hash’lenip dönüşüm etkinliğiyle birlikte OpenAI’a gönderilmesi; otomatik gelişmiş eşleştirme 17 Ağustos’ta varsayılan oluyor — Anahtarın gerçekte yaptığı şey: formlarınıza yazılan tanımlayıcılar istemci tarafında hash’lenip dönüşümle birlikte OpenAI’a gidiyor. 17 Ağustos’tan itibaren bu, varsayılan olarak gerçekleşiyor.

Onay sorusu sizin, OpenAI’ın değil

Açık konuşmaya değer kısım bu. ChatGPT Ads şu anda kıta Avrupası’nda kullanılamıyor; dolayısıyla platformdaki çoğu hesap için asıl engel GDPR değil. Birleşik Krallık’taki reklamverenler eşdeğer bir onay rejimine tabi ve o geçerli.

İlke, yargı bölgesinden bağımsız olarak aynı: onay şartlarının bulunduğu bir yerde faaliyet gösteren reklamveren, platformun varsayılan anahtarı hangi yöne bakarsa baksın, hash’lenmiş form verisini bir üçüncü tarafa göndermek için hukuki dayanak kurmaktan kendisi sorumludur. Varsayılan, hukuki dayanak değildir. Onay banner’ınız hash’lenmiş kişisel tanımlayıcıların OpenAI’a gönderilmesini kapsamıyorsa ve gizlilik politikanız OpenAI’ın adını anmıyorsa, anahtarı açık bırakmak, arkasındaki evrak olmadan verdiğiniz bir karardır. Consent Mode kurulumumuzda anlattığımız disiplinin aynısı: banner, siteden gerçekte ne çıktığını yansıtmak zorunda.

Ajanslar için bu bir iç yazışma değil, müşteri konuşmasıdır. Riski hesap sahibi taşıyor. Notu gönderin.

Duyurunun geri kalanı, kısaca

oCPC kampanyaları, betada. Dönüşüme optimize tıklama başına maliyet: tıklama başına ödersiniz, sistem dönüşüme optimize eder. Mevcut CPC kampanyalarından toplu klonlama yapılabiliyor; bu da kontrollü bir testi ucuza kurulur hale getiriyor. Sayılarınızı iyi yönde etkileme olasılığı en yüksek değişiklik bu ve son tarihi olmadığı için kimsenin konuşmadığı değişiklik de bu.
Çok ürünlü karuseller, testte. Ürün feed’i kampanyaları için tek reklam biriminde birden fazla ürün. Digiday lansmanı yazdı. E-ticaret hesapları için bu, yapısal olarak Alışveriş’e benzeyen ilk ChatGPT Ads formatı.
Dinamik URL parametreleri. Kampanya, reklam grubu ve reklam kimlikleri artık açılış sayfası URL’lerine kendiliğinden ekleniyor. Küçük özellik, orantısız değer: ChatGPT Ads’i yalnızca OpenAI’ın arayüzünde değil, kendi analitiğinizde de atfedilebilir kılan şey bu. Açın.
Ölçüm ve tanılama. Ölçüm entegrasyonlarına Triple Whale, Sonar Optimize ve Hightouch eklendi; Ads Manager’daki piksel doğrulaması artık belirli hataları düzeltme yönlendirmesiyle birlikte adlandırıyor, ki bu tahmin yürütmeye göre gerçek bir iyileşme.
Coğrafi genişleme. Hafta içinde Brezilya ve Meksika.

Kanalı dürüstçe boyutlandırmak

Kimse bir karusel formatına bakıp bütçe kaydırmadan önce, trafik sayılarının bir uyarıyı hak ettiğini söyleyelim. Eldeki en kullanışlı veri kümesi, 166 GA4 mülkünde 6,77 milyon LLM kaynaklı oturumu kapsayan bir Previsible çalışması; Kasım 2024’ten Mayıs 2026’ya uzanıyor. Mayıs 2026 itibarıyla izlenebilir LLM yönlendirme trafiğinin %92,4’ü ChatGPT’den geliyordu. Perplexity, Mart 2025 zirvesinden %61 gerilemişti; Copilot, Ağustos 2025 zirvesinden %96 çökmüştü. Yani LLM yönlendirme trafiği üzerinde çalışıyorsanız, ChatGPT fiilen kanalın tamamı.

Ama aynı çalışma, 120 milyonu aşkın organik oturuma karşı yayıncı penetrasyonunu %0,11 olarak veriyor. LLM yönlendirmesi aramanın yanında küçük kalmaya devam ediyor. Çalışma ayrıca ChatGPT trafiğinin %28,8’inin site içi arama sonuç sayfalarına indiğini buldu; bu, modellerin doğru sayfayı seçmekte hâlâ zayıf olduğunu düşündürüyor ve sizin tarafınızda çözülebilir teknik bir sorun. Henüz kimse LLM platformu bazında dönüşüm oranı yayımlamadı; o yüzden bu kanalla ilgili performans iddialarını doğrulanmamış sayın. Bu trafiği görünür kılmayı yapay zeka aramasından gelen trafiği ölçmek yazısında ele almıştık.

Dürüst okuma: ChatGPT Ads; e-ticaret ve uzun karar süreçli hesaplarda, Arama kaleminden değil test bütçesinden fonlanan yapılandırılmış bir testi hak ediyor. Son tarihi olan tek kısım piksel kararı; önce onu verin.

Bu hafta yapılacaklar

Her ChatGPT Ads hesabını açın ve pikseli 17 Ağustos’tan önce kontrol edin: Tools, Conversions, Data Source, pikseli düzenle. Gelişmiş eşleştirmeye varsayılanla değil, bilerek karar verin.
Açık bırakacaksanız hukuki dayanağı belgeleyin. Onay banner’ının hash’lenmiş tanımlayıcıların üçüncü taraflara iletimini kapsadığını ve gizlilik politikasının OpenAI’ı andığını doğrulayın. Kapsamıyorsa, kapsayana kadar kapatın.
Dinamik URL parametrelerini açın. URL’de kampanya ve reklam grubu kimlikleri olmadan ChatGPT Ads harcamasını kendi analitiğinizle mutabık kılamazsınız.
Bir CPC kampanyasını kontrollü test olarak oCPC’ye klonlayın. Aynı kreatif, aynı feed, aynı bütçe, iki hafta. Teklif sisteminin işe yarayıp yaramadığına dair alacağınız en ucuz okuma bu.
LLM trafiğinin nereye indiğine bakın. Anlamlı bir pay site içi arama sonuç sayfalarınıza düşüyorsa, bu bir platform kısıtı değil, sizin sahip olduğunuz bir yönlendirme ve iç bağlantı sorunudur.

Pikseli kontrol etmek on dakika sürer. Varsayılanın belirli bir hesap için savunulabilir olup olmadığına karar vermek ve bunu belgelemekse asıl iş; analitik hizmetlerimizin müşterilerle birlikte verdiği türden bir karar.