Ürün feed’i ve Merchant Center
Başlık, kategori, GTIN, fiyat ve stok alanlarının düzeni, onaylanmayan ürünlerin temizliği, marja göre gruplamak için özel etiketler. Shopping performansının büyük kısmı burada belirlenir.
Performans Pazarlama / E-ticaret
E-ticaret reklam ajansı: ROAS ve kâr odaklı reklam yönetimi
Reklam hesabınızı ürün marjına göre yönetiriz.
Google Shopping ve Performance Max, Meta Advantage+ ve pazaryeri reklamları tek planda. Temel: düzgün feed, doğru ölçüm.
01 / KAPSAM
E-ticaret reklam yönetimi neleri kapsar
Kanal seçimi mağazanın ürün sayısına, marjına ve satış yaptığı yerlere göre değişir. Aşağıdakilerin hepsini yönetebiliriz. Hangilerinin sizin için öncelikli olduğuna audit’te karar veririz.
Google Shopping ve Performance Max
Standart Shopping ve Performance Max, ürün grubuna göre ayrı hedeflerle çalışır. Marka aramaları, yeni müşteri ve düşük marjlı ürünler aynı sepete girmez.
Meta Advantage+ ve katalog reklamları
Ürün kataloğuna bağlı dinamik reklamlar, Advantage+ Shopping ve sepeti terk edenlere yeniden pazarlama. Kreatif testi burada da haftalık düzenle sürer.
Pazaryeri reklamları
Trendyol, Hepsiburada ve Amazon Ads’te ürün reklamları. Pazaryeri komisyonu ve reklam maliyeti birlikte hesaplanır; kârlılık ürün bazında takip edilir.
Ölçümleme
GA4 e-ticaret olayları, Google Ads ve Meta dönüşümleri, sunucu taraflı izleme ve Consent Mode v2. Platformların raporladığı gelir, mağazadaki gerçek siparişlerle karşılaştırılır.
Sezon ve kampanya planı
Kasım indirimleri, bayram dönemleri ve kendi kampanyalarınız için bütçe, feed ve kreatif önceden hazırlanır. Yoğun haftalara planla girilir.
02 / NASIL ÇALIŞIRIZ
Marjdan hedefe, hedeften bütçeye
Bir e-ticaret hesabını yönetmenin ilk adımı, hangi ROAS’ın gerçekten kâr demek olduğunu bilmektir. Bu sayı sizin marjınızdan çıkar ve ürün grubuna göre değişir.
Başabaş ROAS
Brüt marj, kargo, iade oranı ve komisyonlarla ürün grubu başına başabaş ROAS’ı hesaplarız. Hedef bu çizginin üstüne konur ve her rapor bu çizgiye göre okunur.
Ürün segmentasyonu
Yüksek ve düşük marjlı ürünler, yeni ve tekrar eden müşteri, marka ve marka dışı aramalar ayrı yönetilir. Hepsini tek kampanyaya koymak, kârlı ürünlerin zarar edenleri sessizce finanse etmesine yol açar.
Feed bakımı
Feed her hafta kontrol edilir: onay reddi alan ürünler, fiyat uyumsuzlukları, stok dışı ürünler, eksik alanlar. Küçük hatalar Shopping’de pahalıya oturur.
Haftalık bütçe kararı
Bütçe, ürün grubu ve kanal bazında ROAS’a göre kaydırılır. Karar ve gerekçesi raporda yazar.
03 / İLK AY
Audit’ten ilk rapora
- 01
Audit
Reklam hesapları, feed, ölçüm ve marj yapısı incelenir. Neyin düzeltilmesi gerektiğini ve beklenen etkiyi yazılı gönderiz.
- 02
Feed ve ölçüm
Merchant Center ve feed düzeltmeleri, GA4 e-ticaret olayları, dönüşüm değerlerinin doğrulanması.
- 03
Kampanya yapısı
Ürün gruplarına ve marja göre kampanyalar, hedefler ve kreatifler. Yayına alış.
- 04
Aylık değerlendirme
Ürün grubu bazında ROAS, kâr durumu ve ikinci ay planı.
Bu hizmet kimin için
Çalışan bir online mağazası, düzenli sipariş akışı ve ürün marjını bilen bir ekibi olan işletmeler için. Henüz sipariş almayan yeni bir mağazada reklam yönetiminin öğrenecek verisi olmaz. Böyle bir durumda küçük bir test bütçesiyle başlamayı ve ilk ayı veri toplamaya ayırmayı öneririz.
05 / SIK SORULANLAR
E-ticaret reklam yönetimi hakkında sık sorulan sorular
01Mağaza kurulumu veya altyapı danışmanlığı yapıyor musunuz?
Hayır. ikas, Ticimax, Shopify ya da başka bir altyapıda kurulum, tema veya entegrasyon işi yapmıyoruz. Mevcut mağazanızın reklamlarını yönetiyoruz. Kurulumu başka bir ekip yapıyorsa feed ve ölçüm konusunda onlarla koordineli ilerleriz.
02Trendyol ve Hepsiburada reklamlarını da yönetiyor musunuz?
Evet. Pazaryeri reklamları Google ve Meta ile aynı kârlılık mantığıyla yönetilir: komisyon, reklam maliyeti ve marj birlikte hesaplanır. Pazaryeri içi operasyon, listeleme ve kargo süreçleri kapsam dışıdır.
03ROAS hedefi nasıl belirlenir?
Marjınızdan. Brüt marj, kargo, iade ve komisyon maliyetleriyle ürün grubu başına başabaş ROAS’ı hesaplar, hedefi bunun üstüne koyarız. Platformların önerdiği genel hedefler yerine kendi rakamınızla çalışırız.
04Minimum ciro veya reklam bütçesi şartı var mı?
Sabit bir eşik koymuyoruz. Audit’te mevcut sipariş hacminize, ortalama sepet tutarına ve marjınıza bakar, reklamın anlamlı veri üretebileceği bütçeyi birlikte hesaplarız. Hesap tutmuyorsa açıkça söyleriz.
05Ürün feed’ini kim hazırlar?
Feed’in kaynağı sizin altyapınızdır. Biz düzenini, alanlarını ve Merchant Center tarafını yönetiriz. Altyapıda değişiklik gerekiyorsa yazılım ekibinize ne yapılacağını maddeler halinde iletiriz.
06Raporda neyi görürüm?
Kanal ve ürün grubu bazında harcama, gelir, ROAS ve başabaş çizgisine göre kâr durumu. Platformların raporladığı gelir ile mağazanızdaki gerçek siparişler yan yana gösterilir.
Ücretsiz e-ticaret reklam audit’i
Mağazanızın reklamlarına birlikte bakalım.
Mağazanızın adresini ve yönettiğiniz reklam kanallarını paylaşın. Feed, ölçüm ve kampanya yapısına bakıp neyi değiştireceğimizi yazılı olarak gönderiyoruz.