Pazarlama çalışmalarından öğrendiklerimiz.
Kampanya yönetimi, ölçüm ve arama alanında öğrendiklerimizi paylaşıyoruz. Kendi çalışmalarımızdan örnekler ve uygulamaya dönük değerlendirmeler.
Creator kampanyaları: ürün bilgisini test edin, toplam maliyeti hesaplayın
Yeni IAB araştırmasını ürün bilgisi ve kitle uyumunu değerlendirmek için kullanın. Testin karşılaştırmasını, ticari sonucunu ve üretim dahil toplam maliyetini baştan belirleyin.
Merchant Center AI raporu: görünürlük verisiyle ürün bilgilerini iyileştirin
Raporun ülke kapsamını ve metriklerini kontrol edin. Tek bir ürün grubunda eksik bilgiyi tamamlayıp sonucu değerlendirin; görünürlüğü satış artışıyla karıştırmayın.
Meta Muse: satın alma sürecini ve GA4 ölçümünü birlikte test edin
Bir test siparişiyle müşteri onayını, mağaza kaydını ve GA4 purchase eventini karşılaştırın. Ödeme yöntemiyle trafik kaynağını ayrı değerlendirin.
Google’ın bölgesel arama sonuçları: Türkiye ve Avrupa Ekonomik Alanı için SEO kontrolü
Türkiye ve Avrupa Ekonomik Alanı için hangi Google arama özelliğinin işletmenizi ilgilendirdiğini belirleyin, ardından gerekli SEO çalışmasını planlayın.
GA4’te dönüşüm pencereleri: esnek süreler ve raporlamaya etkisi
Tıklama sonrası dönüşüm penceresi artık 1 ile 90 gün arasında ayarlanabiliyor. Bu değişikliğin Smart Bidding’e etkisini ve eski verilerle karşılaştırırken nelere dikkat etmek gerektiğini ele alıyoruz.
Ağustos spam güncellemesi tamamlandı: sitenizde neyi kontrol etmeli
18 ile 21 Ağustos arasında tamamlanan spam güncellemesini, core update ve bağlantı spam güncellemelerinden ayırıyoruz. Sıralama değişimini incelemek ve gereksiz müdahaleden kaçınmak için temel kontroller.
Search Console’da AI gösterimleri: tıklama ve sorgu verisi hâlâ eksik
Üretken yapay zekâ performans raporu 11 Ağustos’ta daha fazla siteye açıldı. AI Overviews ve AI Mode gösterimlerini raporluyor; tıklama ve sorgu verisi sunmuyor. Bu veriyi Shopify’ın trafik bulgularıyla birlikte değerlendiriyoruz.
ChatGPT Ads Avrupa’da: erişim, hedefleme ve ölçüm koşulları
ChatGPT reklamları 24 Ağustos’ta 31 Avrupa pazarında Free ve Go kullanıcılarına açıldı. Bağlamsal hedeflemeyi, reklam verme sürecini ve bir günlük görüntüleme sonrası dönüşüm penceresini ele alıyoruz.
Google Ads AI Max geçişi: değişen ayarlar ve kontrol listesi
AI Max geçişinde değişen ayarları, kullanılabilir kontrolleri ve ölçüm adımlarını inceleyin. Geniş eşleme ve otomatik oluşturulan öğeler için kontrol listesi.
Google’ın teklif hedefi değişikliği: iyi performans gösteren kampanyaları kontrol edin
17 Ağustos’tan beri bütçeyle sınırlı Target CPA ve Target ROAS kampanyaları belirlenen hedefe daha yakın sonuç veriyor. Mevcut verimliliği korumak ve dönüşüm hacmini artırmak arasındaki kararı kampanya bazında ele alıyoruz.
Google sıralamalarında altı günde iki dalgalanma: nasıl değerlendirmeli?
Ağustos başındaki sıralama dalgalanmaları Google tarafından doğrulanmadı. Sıralama kaybıyla tıklama kaybını ayırmak ve veriye göre hareket etmek için temel kontroller.
ChatGPT Ads: Advanced Matching 17 Ağustos’ta varsayılan oluyor
OpenAI; oCPC, ürün carousel’leri ve Automatic Advanced Matching güncellemesini duyurdu. 17 Ağustos’ta mevcut piksellerde açılacak özelliğin veri paylaşımını ve gerekli hesap kontrollerini ele alıyoruz.
ChatGPT ve AI aramasından gelen trafiği ölçmek
AI asistanlarından gelen trafiği GA4’te ayırmak, referrer bilgisinin eksik kaldığı oturumları incelemek ve kaynak gösterilmenin ardından değişen markalı aramaları takip etmek için kullandığımız yöntemler.
Çerez kısıtlamalarına karşı birinci taraf veri altyapısı
Birinci taraf veriyi ölçüm ve hedeflemede kullanmak için onay yönetimi, Customer Match, Conversions API ve sunucu taraflı etiketlemeyi birlikte ele alıyoruz.
Kontrolü kaybetmeden Performance Max ve Advantage+ çalıştırmak
Google ve Meta hedefleme, teklif ve yerleşim kararlarının çoğunu otomatikleştiriyor. Performance Max ve Advantage+ kampanyalarında dönüşüm verisini, reklam içeriklerini ve harcama sınırlarını nasıl kontrol ettiğimizi ele alıyoruz.
Sosyal medya bütçesini hedef ve sonuçlara göre planlamak
Farkındalık, değerlendirme ve dönüşüm aşamalarına uygun kampanya hedeflerini ve her aşamada izlenecek metrikleri seçin. Sosyal medya performansını satış ve müşteri kazanımıyla ilişkilendiren bir plan.
Kanallar arası remarketing: müşteri adayını dönüşüme taşıyan akış
Meta, Google ve TikTok için remarketing akışını planlamak, kitleleri niyete göre ayırmak ve aynı dönüşümü birden fazla saymadan ölçmek için kullandığımız yaklaşım.
ROAS neden yanıltabilir? Kanalların payı ve reklamın ek katkısı
Son tıklama modelinin bütçe kararlarına etkisini, data-driven attribution yaklaşımını ve reklamların ek katkısını ölçmek için kullandığımız holdout testlerini ele alıyoruz.
ChatGPT Ads: ilk saha notları
ChatGPT Ads’teki ilk reklam testlerimiz: reklam verme süreci, erişilebilen veriler, ölçümün sınırları ve kanalın pazarlama planındaki olası yeri.
GEO 101: ChatGPT ve AI Overviews’ta nasıl kaynak gösterilirsiniz
AI yanıtlarında kaynak gösterilmek için içerik yapısını, kaynak kullanımını ve entity’lerin, yani marka, kişi ve kavramların açık tanımlanmasını ele alıyoruz. Google’ın açıklamalarıyla GEO araştırmalarından çıkan uygulanabilir öneriler.
Server-side tracking: faydaları ve sınırları
Server-side GTM ile veri kontrolünü, çerez kalıcılığını ve işletme maliyetini değerlendiriyoruz. Bu altyapının hangi ölçüm sorunlarını çözebildiği ve ne zaman gerekli olduğu.
Consent Mode v2: kullanıcı tercihleri ve ölçüm
Consent Mode v2’nin dört sinyalini, Basic ve Advanced kurulum farkını ve davranışsal modellemeyi ele alıyoruz. Kullanıcı tercihlerini ölçüm altyapısına doğru aktarmak için temel kontroller.
The Peax Brief
İki haftada bir, pazarlama çalışmalarınızda kullanabileceğiniz bir öneri. İstediğiniz zaman abonelikten çıkabilirsiniz.
Planlı büyümeye hazır mısınız?
Pazarlamada hangi konularda zorlandığınızı anlatın. Hesabınızla çalışacak ekiple yapacağınız ücretsiz görüşmede öncelikleri ve atılacak adımları birlikte belirleyelim.