Digital Peax Verinizi feda etmeden Consent Mode v2
Yazan: 
AB’de çerez banner’ınız, analitiğin üstüne iliştirilmiş evrak işi değildir. Veri hattının parçasıdır ve reddedilen bir banner’dan ölçümün ne kadarının sağ çıkacağına Consent Mode v2 karar verir. İyi kurulursa hem uyumlu kalır hem sinyalin çoğunu tutarsınız. Kötü kurulursa verinizin yarısını boş yere çöpe atarsınız. İşte kullandığımız kurulum.
Google, Consent Mode v2’yi tanıttı ve Mart 2024’ten itibaren Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki kullanıcılara reklam gösteren ya da onları ölçen siteler için zorunlu kıldı. O olmadan, yeniden pazarlama ve Customer Match gibi Google kitlelerine dayanan özellikler AEA trafiğinde çalışmayı durduruyor. Yani Avrupa’ya reklam veriyorsanız bu opsiyonel değil.
Dört sinyal
Consent Mode, kullanıcı tercihlerini Google etiketlerine onay sinyalleriyle iletir. v2, baştaki ikiliye iki sinyal ekledi; toplam dört. Google’ın AEA onay modu güncellemesi bunları belgeliyor:
- analytics_storage analitik çerezlerini ve depolamayı kontrol eder; GA4 tarafı.
- ad_storage reklam çerezlerini ve depolamayı kontrol eder.
- ad_user_data, v2 ile yeni; kullanıcı verisinin reklam amaçlı olarak Google’a gönderilip gönderilemeyeceğini belirler, gelişmiş dönüşümler gibi şeyleri kapsar.
- ad_personalization, o da yeni; verinin yeniden pazarlama gibi kişiselleştirilmiş reklamcılıkta kullanılıp kullanılamayacağını belirler.
Onay banner’ınızın dördünü de, kullanıcının gerçekte neye razı olduğuna göre dürüstçe kurması gerekir. Bunları yanlış kurmak, uyumlu ölçüm ile ya bir gizlilik sorunu ya da gereksiz yere engellenmiş veri arasındaki farktır.
Temel mi gelişmiş mi, ve veri kaybınızı neden bu belirliyor
Consent Mode’u kurmanın iki yolu var ve seçim, ne kadarını tuttuğunuzu ciddi biçimde etkiliyor.
- Temel, kullanıcı onay verene kadar Google etiketlerini tamamen engeller. Temiz ve basittir; ama banner’ı reddeden ya da görmezden gelen her ziyaretçi hiçbir katkı yapmaz ve Google’ın modelleyecek sinyali olmaz. Onları düpedüz kaybedersiniz.
- Gelişmiş, Google etiketlerini banner’dan önce yükler ve onay reddedilmişken hiçbir tanımlayıcı taşımayan çerezsiz ping’ler gönderir. Kullanıcı onay verdiğinde tam veri akar. Bir sonraki bölümü mümkün kılan, o çerezsiz ping’lerdir.
Davranışsal modelleme: bir kısmını geri almak
Gelişmiş onay moduyla Google, davranışsal modellemeyi kullanarak reddeden kullanıcıların davranışını, kabul eden benzer kullanıcıların kalıplarına dayanarak tahmin edebilir. Bu uydurulmuş veri değildir; onaylı trafiğiniz üzerinde eğitilen ve banner’ın açtığı boşluğu dolduran bir modeldir. Google’ın davranışsal modelleme dokümantasyonu uygunluk eşiklerini listeliyor ve bunlar gerçek kapılar: aralarında, yedi günlük pencerede analytics_storage reddedilmiş günde en az 1.000 etkinlik ve onaylı etkinlik gönderen günde en az 1.000 kullanıcı var. Bu hacmin altında öğrenilecek bir şey yok; küçük siteler daha az geri kazanım beklemeli.
Çıkarılacak ders: temel onay modu, verinizin bir parçasına sessizce mal olan kolay kurulumdur. Gelişmiş onay modu artı davranışsal modelleme, biraz daha emekle bunun anlamlı bir bölümünü yasal olarak geri kazanır. AEA trafiğinde bütün oyun o aradaki farktır.
Biz nasıl kuruyoruz
- Consent Mode v2’yi destekleyen ve dört sinyali de kuran sertifikalı bir onay yönetim platformu kullanın.
- Reddedilen trafik yine çerezsiz ping gönderebilsin diye gelişmiş kurulumu seçin.
- Etiketlerin banner’dan önce yüklendiğinden emin olun; ping’leri ve modellemeyi çalıştıran budur.
- Sinyallerin gerçekten beklendiği gibi ateşlendiğini doğrulayın, sonra raporlarınızda modellenen ve gözlemlenen kullanıcıları izleyin.
Amaç insanlardan onay sızdırmak değil. Tercihlerini harfiyen onurlandırmak ve o sınırın içinde yine de dürüstçe ölçmek. Gelişmiş modda kurulmuş Consent Mode v2 ikisine birden izin veriyor; düzenlemeye tabi, AB’ye dönük bir işletmenin ihtiyacı da tam olarak bu.
Kaynaklar
The Peax Brief
Veri odaklı büyüme üzerine iki haftada bir tek ve net bir fikir. Spam yok, dilediğiniz zaman çıkabilirsiniz.