AI Max’e 1 Eylül geçişi: iki kampanya grubu, farklı varsayılanlar

Google Ads Geliştirici Blogu, bu sonbahar iki grubun kapsamda olduğunu doğruluyor: kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarını kullanan kampanyalar ve bağımsız Otomatik olarak oluşturulan öğeleri kullanan kampanyalar. Dynamic Search Ads başta aynı dalgadaydı; ama Google onları Şubat 2027’ye erteledi; Eylül boyunca hesap içi bildirimler, 15 Ocak’tan itibaren hatırlatmalar gelecek. 1 Eylül tarihi duyurulduğunda anlattığımız denetimi yaptıysanız iki liste elinizde zaten var. Aşağıdaki, her birine ne olacağı.

Çoktan gerçekleşen kısım

3 Ağustos’tan beri yeni kampanya düzeyinde geniş eşleme yapılandırması ya da yeni eski tip ACA kurulumu açamıyorsunuz. Arayüzde de, Google Ads Editor’de de, API’nin hiçbir sürümünde de. Birçok hesap bunu fark etmedi; çünkü var olan hiçbir şey bozulmadı. Ama bu düğmelerin var olduğunu varsayan bir kampanya kurulum şablonunuz, bir adlandırma betiğiniz ya da bir müşteri devralma kontrol listeniz varsa, o şimdiden bozuk.

İki grup farklı varsayılan ayarlarla geçiyor

Not edilmeye değer ayrıntı bu; çünkü risk profili eşit değil.

Kampanya düzeyinde geniş eşlemeden taşınan kampanyalar; arama terimi eşleştirme açık, metin özelleştirme kapalı ve son URL genişletme kapalı olarak taşınıyor. Mevcut marka dahil etme ve hariç tutma listeleri taşınıyor. İşlevsel olarak bu, o kampanyaların zaten yaptığına yakın. PPC Land’in aktardığı bir uygulayıcı bunu “aslında sadece bir yeniden adlandırma ve yeni bir kovaya itilme” diye tanımladı; sağlam bir negatif listeyle geniş eşleme çalıştıran hesaplar için adil bir okuma.

Bağımsız Otomatik olarak oluşturulan öğelerden taşınan kampanyalar ise arama terimi eşleştirme açık ve metin özelleştirme açık olarak taşınıyor. Bakılması gereken bu. PPC Land’in özellik tanımına göre metin özelleştirme, açılış sayfası başlıklarından ve meta etiketlerinden parça çeken çıkarımsal teknikleri, sayfa içeriğine dayanan üretken modellerle birleştiriyor. Öğeler kabaca 48 saatte bir yenileniyor ve makine yazımı başlıklar, Google sizinkilerden iyi performans göstereceklerini öngördüğünde yayına giriyor. Duyarlı arama ağı reklamlarındaki sabitlenmiş öğeler korunuyor; belirli bir metin pazarlık dışıysa başlıca kontrolünüz bu.

AI Max metin özelleştirmesi nasıl çalışıyor: açılış sayfası başlıklarından ve meta etiketlerinden parça çekiyor, sayfa içeriğine dayalı metin üretiyor, öğeleri kabaca 48 saatte bir yeniliyor ve makine yazımı başlıkları sizinkilerden iyi performans göstermeleri öngörüldüğünde yayınlıyor; duyarlı arama ağı reklamlarındaki sabitlenmiş öğeler korunmaya devam ediyor — ACA grubunun devraldığı şey: reklam metnini iki günlük döngüyle yeniden yazan bir sistem ve korunan kontrol olarak sabitlenmiş öğeler.

Pratik fark şu: bir grup, zaten büyük ölçüde sahip olduğu daha geniş sorgu uygunluğunu alıyor. Diğeri, daha geniş sorgu uygunluğunun üstüne reklam metnini iki günlük döngüyle yeniden yazan bir sistem alıyor. Regülasyona tabi müşteriler, marka hassasiyeti olan metinler ya da başlıktaki bir iddianın uyum sorunu yarattığı bir kampanya yönetiyorsanız, denetim zamanınızı harcayacağınız yer ACA grubu.

Google ne iddia ediyor ve buna ne kadar ağırlık vermeli

Google’ın blog yazısı, AI Max for Search kampanyalarının tam özellik setini kullanırken, sınırlı özellik kullanımına kıyasla benzer CPA/ROAS’ta ortalama %7 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri gördüğünü söylüyor. Nitelemeleri dikkatle okuyun. Bu, 2026 iç verisi; perakende reklamverenleri hariç tutuyor ve karşılaştırma, AI Max içinde tam özellik kullanımının kısmi kullanıma karşısı; AI Max’in iyi kurulmuş bir manuel yapıya karşısı değil. Test etmek için bir neden, denetimi atlamak için değil.

Geçiş sonrasında kullanabileceğiniz kontroller

Arama terimi eşleştirme reklam grubu düzeyinde kapatılabiliyor. Metin yönergeleri terim hariç tutmanıza izin veriyor; sınır 25 hariç tutma. 30 Nisan’da eklenen AI Brief, sistemi yönlendirmek için doğal dilde talimat alıyor. Marka dahil etme ve hariç tutmaları taşınmadan geçiyor. Son URL genişletme kullanan kampanyalarda zorunlu bir metin feragat şartı var.

Çok markalı bir hesap için 25 hariç tutulan terim az. Bu kısıtı Ekim’de keşfetmek yerine şimdi planlayın.

Bu kontrollerin ne olmadığı konusunda net olmakta fayda var. Hiçbiri size taşınma öncesi kurulumu geri vermiyor. Ne Google’ın geliştirici yazısında ne blog duyurusunda belgelenmiş bir vazgeçme yolu var ve DSA yolu yalnızca bir erteleme kazandırdı, muafiyet değil. Eylül için gerçekçi hedef değişiklikten kaçınmak değil; geçişten önce mevcut performansı kaydetmek, sabitlenmiş metinleri kontrol etmek ve hariç tutma listesini hazırlamak.

Hesapları API üzerinden yönetiyorsanız

Taşıma, sorgulayabileceğiniz zaman damgaları yazıyor. Geliştirici blogu alanları doğrudan veriyor: campaign.aca_migration_date_time ve campaign.broad_match_migration_date_time. Eylül boyunca bunları sorgularsanız, görmeyebileceğiniz bir hesap içi bildirime güvenmek yerine, neyin gerçekte ne zaman taşındığının temiz bir listesini elde edersiniz. 1 Eylül’den sonra çıkan yeni API sürümleri eski varlıkları tamamen kaldırıyor; eski sürümler normal kapanışlarına kadar, tipik olarak Eylül 2027’ye kadar çalışıyor.

Aynı ay içinde iki otomasyon değişikliği

Çok dilli hesap yönetenler için işleri karıştıran bir etken: Google ayrıca Eylül sonunda kampanya düzeyinde dil hedeflemeyi Arama kampanyalarından kaldırıyor; yerine reklam dili ve kullanıcı sinyalleri üzerinden otomatik eşleştirme geliyor. Performance Max, dil ayarlarını YouTube, Görüntülü Reklam, Discover ve Gmail için koruyor; yalnızca Arama’da kaybediyor. Arama hedeflemesinde aynı ay içinde iki otomasyon değişikliği, bir performans kaymasını ikisinden birine bağlamayı epey zorlaştırıyor. Yapabiliyorsanız her birinin hesap bazında devreye giriş tarihini not edin; sonra segmentlere ayırırken elinizde bir dayanak olur.

Bu hafta ayrıca not etmeye değer

Performance Max’e Local customer optimization geldi; Maps, Waze ve yerel Arama’da yakında arayan, yol tarifi alan ya da yerel gezi planlayan kullanıcılara yönelik. Mağaza hedefi olan PMax kampanyalarında şimdi kullanılabiliyor; Merchant Center ürün feed’leriyle ya da çevrimiçi dönüşüm hedefleriyle birlikte kullanılamıyor, yani ikisi de gerekiyorsa ayrı bir kampanya demek.
Merchant Center for Agencies artık tek ajans hesabına 1.000’e kadar hesap bağlıyor. Küçük bir değişiklik; eski tavanı aşmak için paralel ajans hesapları çalıştıran herkes için gerçek bir rahatlama.
SE Ranking’in çalışması, ChatGPT reklamlarının ticari promptların %26’sında göründüğünü buluyor; yaklaşık %14’ü sorgu konusuyla eşleşmiyor. Kimse bir teste bütçe ayırmadan önce okumaya değer, erken aşama envanter kalitesi verisi.

Kontrole öncelik verilecek alan: geniş eşleme grubu çoğunlukla bir yeniden adlandırma alıyor. ACA grubunun reklam metni 48 saatlik döngüyle yeniden yazılacak; yani Eylül’ün gerçek işi, sabitlenmiş öğe denetimi ve 25 terimlik hariç tutma listesi.

Bu hafta yapılacaklar

Hesaplarınızı iki gruba ayırın. Arama kampanyalarını kampanya düzeyinde geniş eşlemeye ve bağımsız otomatik olarak oluşturulan öğelere göre filtreleyin. İkisini ayrı listeler olarak ele alın; çünkü farklı varsayılan ayarlarla geçiyorlar ve farklı risk taşıyorlar.
1 Eylül’den önce iki liste için de 90 günlük mevcut performans verisini kaydedin. Gösterimler, TO, CPA ya da ROAS ve arama terimi bileşimi. Taşınmadan sonra, ay içinde devreye girecek dil hedefleme değişikliğinden etkilenmemiş bir öncesi referansına ihtiyacınız olacak.
ACA grubundaki reklam metinlerini, yeniden yazılamayacak her şey için denetleyin. Fiyatlar, garantiler, mevzuat dili, tescilli ifadeler. O öğeleri şimdi sabitleyin. Metin özelleştirme yayına girmeden önce bir uyarı alacağınızı varsaymayın.
Metin yönergesi hariç tutma listenizi 25 terimlik sınıra göre kurun. Rakip adları, üretimden kalkan ürünler ve yapmanıza izin verilmeyen iddialar. Önceliklendirin; çünkü yer bitecek.
API kullanıyorsanız, iki taşıma zaman damgası alanı için Eylül’e bir sorgu planlayın; böylece hangi kampanyaların tam olarak ne zaman taşındığının tarihli kaydı elinizde olur.

Eylül, hesapları AI Max yapılandırmasını seçenler ve devralanlar diye ikiye ayıracak. Müşteri hesaplarını, neyin değiştiğini kanıtlayacak başlangıç verileriyle birlikte ilk gruba sokmak, performans pazarlama hizmetlerimizin işidir.