Altı günde iki oynaklık dalgası ve Google hiçbirini doğrulamadı

Oynaklık önce 1-3 Ağustos’ta, sonra yeniden 5 ve 6 Ağustos’a taşarak yaşandı; Sistrix, Mozcast, AccuRanker, SEMrush, Algoroo, Wincher, Serpstat, DataForSEO ve SimilarWeb dahil izleme araçlarının genelinde görüldü. Google iki dalgayı da doğrulamadı. Bunlar, 24 Temmuz ile 18-19 Temmuz dalgalarının üzerine geldi ve resmi olarak doğrulanmış son değişiklik, 14-26 Haziran arasında yayılan Haziran 2026 spam güncellemesiydi. Yani kabaca yedi haftadır tekrarlanan, sahibi belirsiz bir hareketlilik var.

“Doğrulanmamış”, kelime dağarcığınızı değil tepkinizi değiştirir

Doğrulanmamış bir güncellemede en cazip yol, onu Google’ın açıklamaya yanaşmadığı doğrulanmış bir güncelleme gibi ele almaktır. Bazen bu doğrudur. Çoğu zaman değildir ve aradaki fark operasyonel olarak önemlidir. Doğrulanmış bir çekirdek güncellemenin bir yayılma penceresi, bir bitiş tarihi ve belgelenmiş bir gerekçesi vardır. Pencerenin kapanmasını bekler, sonra ölçersiniz. Doğrulanmamış bir dalga bunların hiçbirini vermez. Ne zaman başladığını, bitip bitmediğini, tek bir değişiklik mi dört değişiklik mi olduğunu, geri alınıp alınmayacağını bilmezsiniz.

Pratik sonuç şu: bu hafta yapabileceğiniz en kötü şey, bir sitede sıralama kaygısıyla değişiklik yapmaktır. Salı günü on beş sayfayı yeniden yazar ve sıralamalar perşembe günü toparlanırsa, hiçbir şey öğrenmemiş olursunuz ve gelecekteki her teşhise on beş yeni değişken sokmuş olursunuz.

Uygulayıcılar ne bildiriyor ve buna ne kadar güvenmeli

5 ve 6 Ağustos penceresindeki topluluk raporları, iki yönde de %50 ila 70 aralığında trafik dalgalanmaları anlattı; bazı siteler aynı akşam toparlandı, bazıları kazanç bildirdi. Birkaç gözlem, görmezden gelinmeyecek kadar sık tekrarlandı: sonuçlarda daha fazla YouTube görünürlüğü, aynı yüksek otoriteli alan adından birden fazla sayfanın daha düşük otoriteli sonuçların önünde belirmesi ve aynı gün geri dönüşler.

Bunların hepsini bulgu olarak değil, neyi kontrol edeceğinize dair sinyal olarak ele alın. Forum raporları trafik kaybedenlere doğru eğilimlidir, örneklemler küçüktür ve aynı gün geri dönüş, bir sıralama değişikliğinden çok bir testle tutarlıdır. Ama iki gözlem de kendi verinizde kontrol edilebilir.

Sorgularınızın yarısı artık bir yapay zeka yanıtı taşıyor

İki dalganın da bağlamı şu: AI Overviews artık Similarweb’e göre sorguların kabaca %43’ünde, Semrush’a göre yaklaşık %48’inde görünüyor; bir yıl önce bu oran %13 ile 20 arasında bir yerdeydi. Google ayrıca Gemini 3.5 Flash-Lite’ın, soruya bağlı olarak Arama sorgularının yönlendirildiği modellerden biri olduğunu doğruladı. AI Overviews’u ya da AI Mode’u bu modelin çalıştırdığını özel olarak doğrulamadı; bu bir çıkarım ve öyle etiketli kalması gerekiyor.

Altta hangi model olursa olsun sonuç değişmiyor. Neredeyse her iki aramadan birinde görünen bir özellik sürekli şekil değiştirirken, sıralama oynaklığı gibi görünen şeyin bir kısmı aslında sonuç sayfası kompozisyonunun oynaklığıdır. Bu ikisi tamamen farklı çözümler ister.

Reddit hikayesi de aynı hikaye

Aynı hafta Google’dan Jennifer Kutz, The Verge’e Reddit’in sıralama sistemlerinde özel bir ayrıcalık görmediğini ve yapay zeka özelliklerinin belirli platformları hedeflemediğini söyledi. İlginç olan zamanlama. Reddit hissesi ikinci çeyrek sonuçlarının ardından %12,49 düştü; CEO Steve Huffman, çeyrek sonundaki arama yönlendirme trafiğini dalgalı ve oynak diye tanımladı. Reddit’in Mayıs çekirdek güncellemesi ile Haziran spam güncellemesinin ardından görünürlük kaybettiği bildiriliyor.

PPC Land’in haklı olarak gündeme getirdiği karmaşıklaştırıcı gerçek, Şubat 2024’te imzalanan ve Google’a rakiplerinden esirgenen dizinleme hakları veren yıllık 60 milyon dolarlık veri lisans anlaşması. Sıralama sistemlerinde ayrıcalık olsun ya da olmasın, bu şekilde bir ticari ilişki, inkârı dışarıdan değerlendirmeyi zorlaştırıyor. Uygulayıcılar için çıkarım, tartışmanın kendisinden daha dar ve daha kullanışlı: içerik stratejinizin bir bölümü forum ve kullanıcı içeriğinin sonuçlarda kalıcı olarak ayrıcalıklı bir yer tuttuğu varsayımına kuruluysa, o varsayım şu anda herkesin gözü önünde test ediliyor. Reddit’in kendi sayıları, o konumun sabit olmadığını söylüyor.

Gerçekten işe yarayan teşhis

Bir şey hareket ettiğinde ve hiçbir şey doğrulanmadığında, işlem sırası önemlidir.

Sıralama kaybını tıklama kaybından ayırın. Üstünde bir AI Overview genişlerken 3. pozisyonu koruyan bir sayfa, sıralama kaybetmeden tıklama kaybeder. Search Console bunu sabit pozisyon ve düşen TO olarak gösterir. Bu bir sıralama sorunu değildir ve içerik yeniden yazımı bunu düzeltmez. Ölçüm tarafını yapay zeka aramasından gelen trafiği ölçmek yazısında ele almıştık.

Yapılacak ilk ayrım. Pozisyonun düşmesi bir sıralama sorunudur. Pozisyon sabitken TO düşüyorsa, sonuç sayfası üstünüzde şekil değiştirmiştir ve yeniden yazmak bunu düzeltmez.

Sonuca varmadan önce segmentlere ayırın. Sorgu türü, cihaz, ülke ve sayfa şablonu. Site geneli ortalamalar deseni neredeyse her seferinde gizler. Tek bir şablonda yoğunlaşan düşüş, teknik ya da şablon kaynaklı bir sorundur. Ticari sorgular yerinde dururken bilgi amaçlı sorgulara eşit yayılan bir düşüş, bir SERP özelliği sorunudur.

En değerli on sorgunuz için sonuç sayfasının kendisine elle bakın. Ekran görüntüsü alın. On mavi bağlantı artık dört mavi bağlantı, bir video karuseli ve bir AI Overview olduysa, yanıtınızı bulmuşsunuzdur ve bunun içerik kalitenizle bir ilgisi yoktur.

Bu hafta ayrıca not etmeye değer

Search Console platform mülkleri küresel olarak yayına girdi; Instagram, TikTok, X ve YouTube içerik performansı verisi eklendi. Müşterilere sosyal içeriklerinin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğini kanıtla anlatmak için kullanışlı; önceden bu tahminden ibaretti.
Google tarayıcıları GET dışındaki HTTP yöntemlerini de kullanıyor; Gary Illyes’e göre HEAD, OPTIONS, PUT, PATCH ve DELETE dahil, çoğunlukla JavaScript ile bağlantılı olarak. WAF’ınız ya da sunucu yapılandırmanız tarayıcı IP aralıklarından gelen GET dışı istekleri engelliyorsa bilmeye değer.

Doğrulanmamış bir hafta için kural: planlı işleri ve teknik düzeltmeleri yayınlayın, sıralama kaygılı yeniden yazımları dondurun ve enerjiyi teşhise harcayın. Hareket bir testse, kendinizi bir yeniden yazımdan kurtardınız. Bir güncellemeyse, doğru şeyi düzelteceksiniz.

Bu hafta yapılacaklar

Hareket durulana kadar sıralama kaygılı değişiklikleri dondurun. Planlı işleri ve teknik düzeltmeleri yayınlayın, ama Google’ın yaşandığını bile doğrulamadığı bir hafta yüzünden acil bir yeniden yazıma başlamayın.
Search Console’da 1-9 Ağustos’u önceki dokuz günle karşılaştırın; sorguya, cihaza, ülkeye ve sayfa şablonuna göre segmentlere ayırın. Site geneli ortalamalara değil, yoğunlaşmaya bakın.
En önemli 50 sorgunuzda pozisyon değişimini TO değişiminden ayırın. Pozisyonun durup TO’nun düştüğü her şey bir SERP özelliği meselesidir ve sıralama işinden ayrı bir iş kolunda ele alınmalıdır.
En değerli on sorgunuz için sonuç sayfasının ekran görüntüsünü elle alın. Alışkanlığı şimdi kurun ki bu bir dahaki sefere yaşandığında görsel bir referansınız olsun.
Kullanıcı içeriği ve forum sonuçlarının hep kayırılacağını varsayan her stratejiyi yeniden gözden geçirin. Reddit’in kendi bildirdiği istikrarsızlık, o konumun sabit olmadığına dair eldeki en somut kanıt.

Bunların hiçbiri gösterişli değil ve mesele de tam olarak bu. Böyle haftalar; referans çizgileri, segmentleri ve sabrı olan ekipleri ödüllendirir, önce yeniden yazıp sonra teşhis koyanları cezalandırır. Bu disiplini müşteri sitelerinde korumak, SEO ve GEO hizmetlerimizin tam da varlık nedeni.