Google, Arama kampanyalarını 1 Eylül’de kendiliğinden AI Max’e taşıyor

Google, etkilenen reklamverenlere 5 Ağustos’ta e-posta gönderdi ve ifade pek az belirsizlik bırakıyor: otomatik olarak oluşturulan öğeleri ve/veya kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarını kullanan kampanyalar, otomatik olarak AI Max for Search kampanyalarına yükseltilecek. Bu, alışıldık zorunlu yükseltme duyurularından daha önemli, çünkü tetikleyici çoğu kişinin açtığını unuttuğu bir ayar. Otomatik olarak oluşturulan öğeler, yayına girdiğinden beri birçok eski Arama kampanyasında sessizce açık duran bir onay kutusu. Bir kampanya türü değil. Kimse dönüp bakmıyor. Ve artık kampanyanızın eşleme davranışının gelecek ay değişip değişmeyeceğine karar veren şey o.

Kampanya türüne göre gerçekte ne değişiyor

İki tetikleyici aynı sonucu üretmiyor; çoğu haberin es geçtiği ayrıntı bu.

Otomatik olarak oluşturulan öğelere yakalanan kampanyalar, AI Max’i arama terimi eşlemesi ve metin özelleştirme varsayılan olarak açık şekilde alıyor. İkisinin ağır olanı bu. Metin özelleştirme, Google’ın başlıkları ve açıklamaları açılış sayfasına göre yeniden yazabilmesi demek. Arama terimi eşlemesi, halihazırdaki anahtar kelimelerinizin üzerine anahtar kelimesiz sorgu genişletmesi demek.

Kampanya düzeyinde geniş eşlemeye yakalanan kampanyalar yalnızca arama terimi eşlemesi alıyor. Metin özelleştirme ve son URL genişletmesi kapalı kalıyor. Sabitlenmiş duyarlı arama ağı reklamı öğelerine saygı gösterilmeye devam ediliyor; uyumluluğa duyarlı metin çalıştıran herkes için duyurudaki tek gerçek güvence bu.

Yan yana iki 1 Eylül geçiş tetikleyicisi: otomatik olarak oluşturulan öğe kampanyaları arama terimi eşlemesi artı metin özelleştirme alıyor, kampanya düzeyinde geniş eşleme kampanyaları yalnızca arama terimi eşlemesi alıyor — Aynı tarih, farklı sonuçlar. Kampanyanızı hangi ayarın yakaladığı, 1 Eylül’de AI Max’in ne kadarını devralacağınıza karar veriyor.

Google, dağıtımı mevcut yapılandırmaları yansıtan AI Max ayarları uygulayarak mevcut kampanya davranışını olabildiğince koruma diye çerçeveliyor; Search Engine Land 6 Ağustos’ta böyle aktardı. Bunu dikkatle okuyun. Yapılandırmanızı yansıtmak, aynı sorgu karışımını üretmekle aynı şey değil. Otomatik olarak oluşturulan öğeler zaten metin yazıyordu; eşlemenizi genişletmiyordu. Arama terimi eşlemesi genişletiyor.

DSA tarihi ertelendi, bu ertelenmedi

Bunları ayırmakta fayda var, çünkü birbirine karıştırılıyorlar. Google, Dinamik Arama Ağı Reklamları’nın kapanışını ve otomatik yükseltmesini Şubat 2027’ye erteledi. DSA çalıştırıyorsanız beş ay daha kazandınız. Otomatik olarak oluşturulan öğeler ya da kampanya düzeyinde geniş eşleme çalıştırıyorsanız kazanmadınız. Tarihiniz hâlâ 1 Eylül.

Google’ın AI Max için kendi rakamı, tam özellik paketiyle benzer CPA ya da ROAS’ta ortalama %7 daha fazla dönüşüm ya da dönüşüm değeri; aynı duyurudan. Bunu, gönüllü olarak katılan bir kitle üzerinde ölçülmüş bir satıcı rakamı olarak ele alın. Size özelliğin bozuk olmadığını söyler. Seçmeden taşınan belirli bir hesaba ne olacağını söylemez. Aynı noktayı kontrolü kaybetmeden yapay zeka kampanyaları çalıştırmak yazısında da kurmuştuk: bir platform ortalaması test etmek için bir neden, bankaya yazılacak bir garanti değil.

Çıkış yolu gerçek ve bir ayar değişikliği

Sıkışmış değilsiniz. PPC Land’e göre iki yol var: eski özellikleri 1 Eylül’den önce kapatın ya da AI Max’i şimdi kendiniz açın ki varsayılanları devralmak yerine yapılandırmayı siz kontrol edin. Google ikincisini öneriyor. Çoğu müşteri hesabı için dürüst yanıt, mevcut sorgu karışımınızın müşterinin gerçekten önemsediği işi ne kadar yaptığına bağlı olduğu. Temiz bir negatif listesi olan, sıkı kontrollü müşteri adayı kampanyalarında eski ayarı kapatıyoruz. Zaten gevşek eşlemeyle sağlıklı hacimde dönen kampanyalarda AI Max’i elle açıp varsayılanları kendimiz belirliyoruz.

İşaretlemeye değer bir operasyonel tuzak: son URL genişletmesi, URL’lerinizi dinamik olarak seçilen açılış sayfalarıyla değiştirir ve otomatik olarak oluşturulan öğe kampanyalarında yalnızca sonradan açarsanız geçerli olur. Standart dışı kurgularla inşa edilmiş izleme şablonları, URL altlarından değiştiğinde 404 üretebilir. İzleme şablonunuz son URL ile akıllıca bir şey yapıyorsa, herhangi bir şeyi açmadan önce test edin.

Raporlama eskisinden iyi

Hakkını teslim edelim. Yükseltme, değişikliği opak olmaktan çıkarıp denetlenebilir kılan raporlar getiriyor: AI Max eşleme türü etiketli bir arama terimleri raporu, geniş eşleme genişletmesini anahtar kelimesiz eşlemeden ayıran bir kaynak sütunu, anahtar kelimeler raporunda AI Max özet satırları ve açılış sayfaları raporunda bir seçim kaynağı sütunu. Bu sonuncusu, son URL genişletmesinin trafiği asla seçmeyeceğiniz sayfalara gönderdiğini yakalamak için gereken şey.

Ağustos takviminde iki tarih daha

Yuvarlak içine alınacak diğer tarih 17 Ağustos. Google’ın teklif hedefi optimizasyonu değişikliği o gün devreye giriyor ve Hedef CPA ya da Hedef ROAS kullanan, bütçeyle sınırlı kampanyaları etkiliyor. Belirtilen hedeflerinin sessizce üzerinde teslimat yapan kampanyalar, o hedeflere daha harfiyen optimize etmeye başlayacak. Hedefleriniz iki yıl önce belirlendiyse ve hiç gözden geçirilmediyse, gerçek olmak üzereler.

Aynı haftadan gerçekten iyi bir haber: Google Ads, yeni müşteri kazanımı için özel raporlama ekledi; yeni müşteri ve yeni müşteri değeri sütunları, teklife dokunmadan kullanılabiliyor. Bu, salt raporlamayı açmak için 0,01’lik yeni müşteri teklif çarpanı ayarlama şeklindeki yaygın hileyi bitiriyor. Ölçüm artık optimizasyondan ayrı; zaten baştan beri böyle olmalıydı.

Tüm karar tek cümlede: otomatik olarak oluşturulan öğeleri ya da kampanya düzeyinde geniş eşlemeyi çalıştırmayan kampanyalar etkilenmiyor. Geri kalan her şey için ya ayarı 1 Eylül’den önce kapatırsınız ya da AI Max yapılandırmasını devralmak yerine kendiniz seçersiniz.

Bu hafta yapılacaklar

İki tetikleyici için hesap genelinde bir denetim yapın. Arama kampanyalarını otomatik olarak oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyinde geniş eşleme ayarına göre filtreleyin, listeyi müşteri başına dışa aktarın. O listede olmayan kampanyalar etkilenmiyor.
Hesap başına değil, kampanya başına karar verin. Temiz negatif listeli, kontrollü müşteri adayı kampanyaları: eski ayarı kapatın. Sağlıklı hacimli, gevşek eşlemeli kampanyalar: AI Max’i elle açın ve varsayılanları kendiniz belirleyin.
Tarihten önce referans çizgisi alın. Listedeki her kampanya için TBM, gösterim payı, arama terimi sayısı ve dönüşüm başına maliyetin 28 günlük bir anlık görüntüsünü kaydedin. O olmadan eylülü bir şeyin değişip değişmediğini tartışarak geçirirsiniz.
Sonradan açabileceğiniz her kampanyada izleme şablonlarını son URL genişletmesine karşı test edin ve şablonun sizin seçmediğiniz bir açılış sayfasında çözümlendiğini doğrulayın.
Hedef CPA ve Hedef ROAS değerlerini 17 Ağustos’tan önce gözden geçirin. Son 90 günün gerçekleşen CPA’ini belirtilen hedefle karşılaştırın; gerçekleşenin anlamlı ölçüde daha iyi olduğu her yerde hedef yanlıştır ve size verimlilik kaybettirmek üzeredir.

Bunların hiçbiri panik gerektirmiyor. Bir liste, kampanya başına bir karar ve bir referans çizgisi gerektiriyor; hepsi 1 Eylül’den önce. Bir müşterinin sorgu karışımını kaybetmeden bu tür bir geçişi yürütmek, performans pazarlama hizmetlerimizin günlük işi.