Search Console’da AI gösterimleri: tıklama ve sorgu verisi hâlâ eksik

Önce rapor. Google’ın Search Console’daki üretken yapay zekâ performans raporu 11 Ağustos’ta çok daha fazla siteye açıldı. Henüz her alan adında yok ve erişim hâlâ ilgili özelliklerde yeterli gösterime bağlı; ama bir hafta öncesine göre çok daha fazla hesapta görünüyor. İkincisi, Shopify’ın aynı gün yayımlanan ikinci çeyrek analizi. İki kaynağın sunduğu veriyi ayrı ayrı inceleyelim.

Raporun içinde gerçekte ne var

Search Console yardım dokümantasyonuna göre üretken yapay zekâ performans raporu iki özelliği kapsıyor: AI Overviews ve AI Mode. Metrik, gösterim: sitenize giden bağlantıların Google Arama’daki bir üretken yapay zekâ özelliğinde kullanıcıya kaç kez gösterildiği. Sayfa, ülke, tarih ve cihaz kırılımı alabiliyorsunuz.

Raporda tıklama ve sorgu verisi bulunmuyor. Search Engine Roundtable ikisinin de hâlâ olmadığını doğruladı. Search Labs deneyleri kapsam dışı. Google Discover’ın kendi ayrı raporu var.

Kolayca gözden kaçan ikinci bir parça var. AI Mode verisi yalnızca bu raporda yer almıyor. AI Mode’un gösterim, pozisyon ve tıklama verisi, klasik arama sonuçlarıyla birlikte ana Arama performans raporuna da akıyor. Google’ın John Mueller’in 6 Ağustos’ta işaret ettiği dokümantasyonu, AI Mode içindeki bir devam sorusunun yeni bir sorgu sayıldığını ve yeni yanıtın tüm gösterim, pozisyon ve tıklama verisinin ona atfedildiğini söylüyor.

Verinin sınırları: tıklama verisi içermeyen özel bir gösterim sayısı ve AI Mode tıklamalarını zaten etiketsiz barındıran bir ana rapor.

İki raporu birlikte değerlendirdiğimizde tablo şöyle: artık yapay zekâ yüzeyleri için özel bir gösterim sayınız var ve AI Mode tıklamalarını zaten etiketsiz içeren bir ana raporunuz. Ana raporda AI Mode performansını klasik arama performansından temiz biçimde ayıramazsınız; özel raporda ise tıklamaları göremezsiniz. Yalnızca Search Console verisinden temiz bir yapay zekâ-klasik ayrımı satan herkes, boşlukları varsayımla dolduruyordur.

Shopify’ın sayıları ne söylüyor, ne söylemiyor

Shopify’ın Search Engine Land’in de aktardığı analizi, yapay zekâdan yönlendirilen oturumların yıllık %197 arttığını, yani kabaca üçe katlandığını; organik arama oturumlarının ise çok daha büyük bir taban üzerinden yıllık %12 büyüdüğünü bildiriyor. Organik, izlenen tüm yapay zekâ platformlarının toplamından hâlâ daha fazla oturum gönderdi.

Kullanıcı davranışına ilişkin veriler de dikkat çekiyor. Shopify, yapay zekâdan gelen alışverişçilerin genelde organikten gelenlere göre yaklaşık %80 daha iyi dönüştüğünü, teknik özellik ağırlıklı kategorilerde bu oranın kabaca ikiye katlandığını bildiriyor. AI kaynaklı trafiğin dönüşüm oranı, organik aramaya kıyasla giyimde 1,6 kat, saatlerde 2,4 kat ve kolyelerde 2,3 kat yüksek. Yapay zekâdan gelen oturumların yaklaşık %50’si doğrudan ürün sayfalarında başladı ve yapay zekâ, organiğin yaklaşık 1,3 katı oranında yeni müşteri getirdi.

Bu veriyi planlamada kullanmadan önce iki sınırlamayı dikkate alın. Shopify, analizde kaç satıcının ve işlemin olduğunu açıklamadı; yani örneklem bilinmiyor. Ve yapılandırılmış Shopify Catalog verisi kullanan yapay zekâ platformlarının, webden derlenen veya üçüncü taraf ürün veri akışlarına dayanan oturumlardan 2 kat daha iyi dönüşüm getirdiği bulgusu, Shopify’ın doğrudan ticari çıkarının olduğu bir sonuç. Bu, sonucu tek başına geçersiz kılmaz. Ama kesinleşmiş bir bulgu gibi değil, kendi akışınızda test edilecek bir hipotez gibi ele almanızı gerektirir.

Bu, yapay zekâ görünürlüğünü raporlama biçiminiz için ne anlama geliyor

Ölçebildiğinizle müşterinin bilmek istediği arasındaki boşluk artık iyi tanımlı ve bu bir ilerleme. Bir müşteriye, sayfalarının AI Overviews ve AI Mode’da ne sıklıkta göründüğünü sayfa ve ülke bazında söyleyebilirsiniz. Hangi promptların bunu tetiklediğini ya da bu gösterimlerin kaçının ziyarete dönüştüğünü söyleyemezsiniz.

Bu noktada farklı kaynakları birlikte değerlendirebilirsiniz. Search Console’un gösterim verisi görünürlük tarafını verir. Kendi analitiğinizin referrer verisi, referrer bilgisini ileten asistanlar için trafik ve dönüşüm tarafını verir; kurulumunu yapay zekâ aramasından gelen trafiği ölçmek yazısında anlatmıştık. İkisi de tek başına eksiksiz değil ve aralarındaki bağ ölçülmüş değil, çıkarıma dayalı. Raporlarda bu bağlantının ölçülmüş bir sonuç değil, bir çıkarım olduğunu açıkça belirtin.

Hacim tablosu da, AI aramanın etkisi konusunda kaygılanan müşterilere açıkça anlatılmaya değer. Shopify’ın verisinde organik, tüm yapay zekâ platformlarının toplamından hâlâ fazla oturum gönderiyor ve büyümeye devam ediyor. Yapay zekâ yönlendirme trafiği küçük, hızlı büyüyen, alışılmadık ölçüde yüksek niyetli bir segmente benziyor. Bunun için hazırlanmak iyi bir şey. Bütçenin büyük kısmını taşımak için henüz bir neden değil.

Shopify verilerinin işaret ettiği bir diğer konu, ürün sayfalarının niteliği. Yapay zekâdan gelen oturumların kabaca yarısı doğrudan bir ürün sayfasına iniyorsa, bu trafik açısından öncelik ürün sayfasındaki deneyimdir. Bu, çoğu organik programın kurulduğu hedeften farklı bir optimizasyon hedefi ve daha iyi ölçümü beklemeden test edilebilir: ürün sayfalarında sayfa hızı, teknik özellik eksiksizliği, yorum görünürlüğü ve stok doğruluğu, ziyareti hangi kanal gönderirse göndersin kontrol etmeye değer.

Bu hafta ayrıca not etmeye değer

Gemini 3.7 Flash, 14 Ağustos’ta Google Arama’nın AI Mode’unda yayılmaya başladı; başlangıçta AI Pro ve Ultra aboneleri için, yalnızca İngilizce. Şimdilik küçük bir adım; ama AI Mode’daki bir model değişikliği, bir sonraki açıklanamayan görünürlük kaymasının makul bir nedeni olabilir, tarihi not edin.

Raporlama ilkesi: yapay zekâ yüzeylerindeki gösterimler artık ölçülebilir, tıklamalar ve promptlar değil; görünürlük ile trafik arasındaki bağ ise çıkarıma dayanır. Raporları tam olarak bunu söyleyecek şekilde yazın, daha kesinini değil.

Bu hafta yapılacaklar

Yönettiğiniz her Search Console mülkünde üretken yapay zekâ raporunun açılıp açılmadığını kontrol edin. Erişim düzensiz yayıldı ve gösterim hacmine bağlı. Hangi müşteride olduğunu, hangisinde olmadığını not edin; çünkü bu ayki raporda ne söz verebileceğinizi bu belirliyor.
Sayfa bazlı gösterim verisini şimdi dışa aktarın ve aylık karşılaştırmalar için başlangıç kaydı oluşturun. Geçmişe dönük veri garantisi yok ve Ağustos’ta başlattığınız bir eğilim çizgisi, Ocak’ta başlatacağınızdan daha değerli.
En çok yapay zekâ gösterimi alan sayfalarınızı, referrer bilgisini ileten asistanlar için analitiğinizin referrer verisiyle çapraz kontrol edin. Bir sayfa yüksek gösterim alıp sıfıra yakın oturum getiriyorsa, adlandırmaya değer bir görünürlüğün trafiğe dönüşmemesi sorununuz var.
E-ticaret müşterilerinizde ürün yapılandırılmış verisini denetleyin. Shopify’ın katalog bulgusu kendi ticari çıkarıyla ilişkili; ama altındaki mekanik, makinelerin kazınmış sayfalar yerine temiz yapılandırılmış akışları tercih etmesi, tartışmalı değil. GEO 101’de anlattığımız zeminle aynı ve eksik ürün işaretlemesini düzeltmek, yapay zekâ sayıları nereye giderse gitsin düşük riskli bir iş.
Raporlama şablonunuzun dilini güncelleyin. AI Overview tıklamalarının ölçülebilir olduğunu ima eden her ifadeyi, gösterimlerin ölçülebilir, tıklamaların ölçülemez olduğunu söyleyen ifadelerle değiştirin.

Eksik veri, kimse ondan fazlasıymış gibi davranmadığı sürece verisizlikten iyidir. Yapay zekâ görünürlüğünü gerçekten ölçülebilen şeyin üzerine kurmak, SEO ve GEO hizmetlerimizin günlük işidir.