GA4 Kurulumu: Etkinlikler ve Dönüşüm Ölçümü

GA4, Universal Analytics’ten farklı bir veri modeli kullanıyor. Etkinlik yapısını, dönüşüm tanımlarını ve kullanıcı tercihlerini birlikte planlamak, raporların doğru yorumlanması için gerekli.

Etkinlik ve önemli etkinlik ayrımını netleştirin

GA4’te her etkileşim bir etkinliktir. Hedefler artık yok. Bir etkinlik işletme için önemliyse onu önemli etkinlik (key event) olarak işaretlersiniz; raporlarınızda başarı metriği olarak görünen de budur. Zaten topladığınız her etkinlik önemli etkinliğe dönüşebilir; yani iş, yeni izleme kurmaktan çok neyin gerçekten sayılacağına karar vermekte.

Gözünüze çarpan her şeyi etiketlemeden önce iki sınırı bilmekte fayda var. Standart bir mülk en fazla 30 önemli etkinliğe izin verir ve yeni işaretlenen bir önemli etkinliğin standart raporlarda görünmesi 24 saati bulabilir; aynı öğleden sonra ortada yoksa panik yapmayın. Google ikisini de önemli etkinlik işaretleme yardım sayfasında belgeliyor.

generate_lead, purchase ve book_demo etkinliklerinin önemli etkinlik olarak açık olduğu GA4 yapılandırması — Satış veya müşteri kazanımıyla doğrudan ilgili etkinlikleri seçin. scroll ve video_start gibi etkileşimleri otomatik olarak önemli etkinlik saymayın.

Önemli etkinlikler artık dönüşüm değil

Bu yeniden adlandırma çok kişiyi yanıltıyor. Güncel GA4’te önemli etkinlik, Analytics’te ölçülen önemli eylemdir. Dönüşüm ise artık bir Ads kavramı: bir önemli etkinliği Google Ads’e aktarırsınız ve teklif optimizasyonunda kullanılan bir dönüşüme dönüşür. Aynı eylem, GA4 ve Google Ads içinde farklı amaçlarla kullanılıyor. Google bu ayrımı dönüşümler ve önemli etkinlikler sayfasında anlatıyor. Pratik sonuç: saymayı GA4’te, teklif vermeyi Ads’te yapın ve iki sayının birebir tutmasını beklemeyin.

Atıf artık varsayılan olarak veri odaklı

GA4’ün ilişkilendirme seçenekleri zaman içinde değişti. Google 2023’te ilk tıklama, doğrusal, konum bazlı ve zaman azalmalı modelleri emekliye ayırdı ve veri odaklı atfı (Google arayüzündeki adıyla veriye dayalı ilişkilendirme) GA4 ile Google Ads genelinde varsayılan yaptı. Güncel seçenekleri atıf ayarlarında görebilirsiniz. Veri odaklı atıf sihir değil; ama tüm krediyi satın almadan önceki son tıklamaya teslim etmekten kesinlikle daha iyi bir başlangıç noktası.

Önerimiz: atfı veri odaklı bırakın, sonra büyük bütçe kararlarında ona güvenmeden önce bir kontrol grubu ya da basit bir artımlılık testiyle sağlamasını yapın. Model ancak onu besleyen dönüşümler kadar iyidir; temiz önemli etkinliklerin önce gelmesinin nedeni de bu.

Consent Mode, kullanıcı tercihlerini ölçüm sistemine nasıl iletir?

Özellikle AB’de çerez banner’ı, analitiğin üstüne iliştirilmiş hukuki bir onay kutusu değildir. Ölçüm hattının parçasıdır. Consent Mode, Google etiketlerine çerez kullanıp kullanamayacaklarını söyler ve bunu kurmanın iki yolu vardır.

Temel: kullanıcı onay verene kadar etiketler tamamen engellenir. Temizdir; ama reddeden herkesin sinyalini kaybedersiniz ve modelleme genel bir modele geri düşer.
Gelişmiş: etiketler her sayfada yüklenir, onay reddedilmişken çerezsiz ping’ler gönderir, onay verildiğinde tam veri akar. Google’ın davranışsal modellemesinin kilidini açan budur: reddeden kullanıcıların davranışını, kabul eden benzer kullanıcılara bakarak tahmin eder.

Davranışsal modelleme otomatik değildir. Google eşikleri davranışsal modelleme dokümantasyonunda listeliyor: aralarında, yedi günlük pencerede analytics_storage reddedilmiş günde en az 1.000 etkinlik ve onay veren günde en az 1.000 kullanıcı var. Bu hacmin altında modellenecek bir şey yok; küçük siteler beklentiyi ona göre kurmalı.

Onay modu olmadan, temel onay moduyla ve gelişmiş onay moduyla tutulan veriyi karşılaştıran çubuk grafik — Temsilidir. Temel kurulumda eksik kalan sinyali modellemek için kullanılan yaklaşım, gelişmiş onay modu artı davranışsal modelleme.

Bu sırayla düzeltin: neyi topladığınıza onay, dönüşümün hangi kanala yazıldığına atıf, neyin sayıldığına önemli etkinlikler karar verir.

Sunucu taraflı etiketleme ne zaman gerekli

Sunucu taraflı etiketleme, veri kontrolü ve zenginleştirme için yararlı olabilir. Etiketleri birinci taraf bir sunucu kapsayıcısında çalıştırmak, HTTP isteklerini herhangi bir tedarikçiye ulaşmadan önce sizin kontrol etmeniz demek: doğrulayabilir, anonimleştirebilir ya da engelleyebilirsiniz; etkinlikleri tarayıcıda asla açık etmeyeceğiniz verilerle, örneğin hash’lenmiş bir e-posta ya da sipariş marjıyla zenginleştirebilirsiniz. Google’ın sunucu taraflı etiketleme rehberi, faydaları ve işletme maliyetini birlikte ele alıyor.

Buna karşılık o kapsayıcıyı birinin çalıştırması ve parasını ödemesi gerekiyor; özensiz bir sunucu taraflı kurulum, sorunları çözmek yerine gizleyebilir. Sunucu taraflı etiketlemeyi, birinci taraf veri kalitesi ve çerez kalıcılığı iş için önemli olduğunda değerlendiriyoruz.

Açmaya değer üç 2025-2026 özelliği

Ek açıklamalar. Google 2025’te ek açıklamaları geri getirdi; kampanya değiştirdiğiniz ya da yeni tasarımı yayınladığınız günü artık tam gününe not düşebiliyorsunuz. Küçük görünüyor; sonradan “burada ne oldu” diye geçecek saatleri kurtarıyor. Bkz. ek açıklamalar hakkında.
Üretilen içgörüler. GA4 artık verinizde neyin değiştiğini raporların içinde sade bir dille açıklıyor. Bu açıklamaları doğrulanması gereken bir başlangıç noktası olarak kullanın.
Tahmine dayalı kitleler. Kitleleri yalnızca geçmiş davranıştan değil, satın alması muhtemel ya da kaybedilmesi muhtemel kullanıcılar gibi olası gelecek eylemlerden kurun.

Kurulumu hangi sırayla yapıyoruz

Sıfırdan başlıyorsanız, yeniden iş çıkarmayan sıra şu:

Önce Consent Mode’u, gelişmiş modda, başka hiçbir etiket tetiklenmeden kurun.
Gelire ya da satış hattına karşılık gelen beş ila on etkinliği tanımlayın, doğru olanları önemli etkinlik olarak işaretleyin.
Atfı veri odaklı bırakın ve bir kontrol grubu ile doğrulayın.
Sunucu taraflı etiketlemeyi yalnızca birinci taraf veri kalitesi ek yükü haklı çıkardığında ekleyin.
İlk günden itibaren anlamlı her değişiklik için ek açıklama ekleyin.

Bu adımlar, GA4’ün veri modeline uygun ve kontrol edilebilir bir kurulum sağlar. Bu da, analitik hizmetlerimizin her yeni müşteri hesabında uyguladığı tam sıra.

2026’da GA4: event, key event ve ölçüm kurulumu