Consent Mode v2: kullanıcı tercihleri ve ölçüm

Google, Consent Mode v2’yi tanıttı ve Mart 2024’ten itibaren Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki kullanıcılara reklam gösteren ya da onları ölçen siteler için zorunlu kıldı. O olmadan, yeniden pazarlama ve Customer Match gibi Google kitlelerine dayanan özellikler AEA trafiğinde çalışmayı durduruyor. Yani Avrupa’ya reklam veriyorsanız bu opsiyonel değil.

Dört sinyal

Consent Mode, kullanıcı tercihlerini Google etiketlerine onay sinyalleriyle iletir. v2, baştaki ikiliye iki sinyal ekledi; toplam dört. Google’ın AEA onay modu güncellemesi bunları belgeliyor:

analytics_storage analitik çerezlerini ve depolamayı kontrol eder; GA4 tarafı.
ad_storage reklam çerezlerini ve depolamayı kontrol eder.
ad_user_data, v2 ile yeni; kullanıcı verisinin reklam amaçlı olarak Google’a gönderilip gönderilemeyeceğini belirler, gelişmiş dönüşümler gibi şeyleri kapsar.
ad_personalization, o da yeni; verinin yeniden pazarlama gibi kişiselleştirilmiş reklamcılıkta kullanılıp kullanılamayacağını belirler.

Çerez yönetim aracınız, dört sinyali de kullanıcının seçtiği tercihlere uygun biçimde iletmelidir. Hatalı ayarlar, kullanıcı tercihine aykırı veri iletimine veya ölçümün gereksiz yere engellenmesine neden olabilir.

Dört Consent Mode v2 sinyali (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) verildi ve reddedildi durumlarıyla — Çerez yönetim aracının iletmesi gereken dört sinyal. Sağdaki ikisi, ad_user_data ve ad_personalization, v2’nin eklediği kısım.

Basic ve Advanced kurulum arasındaki fark

Consent Mode’u kurmanın iki yolu var ve seçim, hangi verilerin iletildiğini etkiliyor.

Basic (temel) kurulum, kullanıcı onay verene kadar Google etiketlerini tamamen engeller. Temiz ve basittir; ama banner’ı reddeden ya da görmezden gelen her ziyaretçi hiçbir katkı yapmaz ve Google’ın modelleyecek sinyali olmaz. Onları düpedüz kaybedersiniz.
Advanced (gelişmiş) kurulum, Google etiketlerini banner’dan önce yükler ve onay reddedilmişken hiçbir tanımlayıcı taşımayan çerezsiz ping’ler gönderir. Kullanıcı onay verdiğinde tam veri akar. Bir sonraki bölümü mümkün kılan, o çerezsiz ping’lerdir.

Onaya kadar hiçbir şey göndermeyen temel onay modu ile reddedilmişken çerezsiz ping gönderen gelişmiş modu karşılaştıran zaman çizelgesi — Temel, onaya kadar hiçbir şey göndermez. Gelişmiş, o sırada çerezsiz ve kimliksiz ping’ler gönderir; modellemenin üzerine kurulduğu sinyal budur.

Davranışsal modelleme hangi koşullarda çalışır

Gelişmiş onay moduyla Google, davranışsal modellemeyi kullanarak reddeden kullanıcıların davranışını, kabul eden benzer kullanıcıların kalıplarına dayanarak tahmin edebilir. Bunlar doğrudan gözlemlenen kullanıcı kayıtları değil, onaylı trafiğin verileriyle oluşturulan tahminlerdir. Google’ın davranışsal modelleme dokümantasyonu uygunluk eşiklerini listeliyor ve bu eşikleri karşılamak gerekiyor. Bunlar arasında, yedi günlük dönemde analytics_storage değeri denied olan günde en az 1.000 etkinlik ve onaylı etkinlik gönderen günde en az 1.000 kullanıcı var. Bu hacmin altında modelleme için gereken koşullar sağlanmayabilir; küçük siteler daha az geri kazanım beklemeli.

Çıkarılacak ders: temel onay modu, verinizin bir parçasına sessizce mal olan kolay kurulumdur. Gelişmiş onay modu artı davranışsal modelleme, biraz daha emekle bunun anlamlı bir bölümünü yasal olarak geri kazanır. AEA trafiğinde kurulumun ölçüme etkisini bu fark üzerinden değerlendirin.

Biz nasıl kuruyoruz

Consent Mode v2’yi destekleyen ve dört sinyali de ileten sertifikalı bir onay yönetim platformu kullanın.
Reddedilen trafik yine çerezsiz ping gönderebilsin diye gelişmiş kurulumu seçin.
Etiketlerin banner’dan önce yüklendiğinden emin olun; ping’leri ve modellemeyi çalıştıran budur.
Sinyallerin beklenen değerlerle iletildiğini doğrulayın, sonra raporlarınızda modellenen ve gözlemlenen kullanıcıları izleyin.

Amaç, ziyaretçinin tercihine uymak ve o sınırın içinde yine de dürüstçe ölçmek. Gelişmiş modda kurulmuş Consent Mode v2 ikisine birden izin veriyor; düzenlemeye tabi, AB’ye dönük bir işletmenin ihtiyacı da tam olarak bu. Bunu izlemenizin geri kalanıyla birlikte doğru kurmak, analitik hizmetlerimizin standart kapsamında.