Google’ın bölgesel arama sonuçları: Türkiye ve EEA için SEO kontrolü

Almanya’dan rezervasyon almak isteyen bir İstanbul oteli düşünün. Otelin konumu aynı olsa da Almanya’daki kullanıcıyla Türkiye’deki kullanıcının karşısına çıkan sonuçları ayrı incelemek gerekiyor. Google’ın bölgesel arama özellikleri dokümanı, Avrupa Ekonomik Alanı’ndaki (EEA) özelliklerle Türkiye’deki Places sites özelliğini ayrı ele alıyor.

Bu ayrım, SEO çalışmasının kapsamını da değiştiriyor. Otelin kendi sitesi, bir rezervasyon platformu ve yerel işletmeleri listeleyen bir rehber için aynı yapılacaklar listesi uygun olmayabilir. Önce kullanıcının bulunduğu ülkeyi, işletmenin rolünü ve ilgili Google özelliğini netleştirmek gerekiyor. Teknik ihtiyaç bundan sonra ortaya çıkıyor.

Türkiye ve EEA için aramaları ayrı inceleyin

İstanbul oteli örneğinde, Almanya’dan yapılan aramalarda otelin kendi sitesinin ve rezervasyon platformlarının nerede göründüğüne bakın. Türkiye’deki sonuçları da aynı şekilde inceleyin. Tıklanan sonucun hangi sayfaya götürdüğünü kontrol edin. Kullanıcının bir platformdaki otel listesine ulaşmasıyla doğrudan otelin rezervasyon sayfasına gelmesi, takip edeceğiniz müşteri yolculuğunu değiştirir.

Başlangıç için markalı aramalarla rezervasyon niyeti taşıyan birkaç genel sorgu yeterli. Her sorgunun yanına ülke, dil, cihaz ve kontrol tarihini ekleyin. Hedef ülkeden alınmış sonuçları kullanın; konumu bir araçla simüle ediyorsanız bunu belirtin. Böylece bir sonraki kontrolde aynı koşulları karşılaştırabilirsiniz.

İlk incelemede aracı platformlar öne çıkıyorsa hangi otel sayfalarına yönlendirdiklerini ve rezervasyona kadar hangi adımların bulunduğunu araştırın. Platformdaki fiyat ve oda bilgileriyle otelin sitesindeki bilgileri karşılaştırın. Öncelikli düzeltme, yeni bir entegrasyondan önce güncelliğini yitirmiş bir teklif olabilir.

Otelin kendi sitesiyle rezervasyon platformu için süreç farklı

Google’ın Aggregator unit adını verdiği alan, karşılaştırma ve rezervasyon platformları gibi dikey arama hizmetlerine yönelik. Katılım için onay ve veri entegrasyonu gereksinimleri var. Kullanıcı tıkladığında seçili platforma yönlendiriliyor. Bu nedenle platformun başvuru durumuyla arama sonuçlarında gerçekten görünüp görünmediğini ayrı kontrol etmek gerekiyor.

Supplier unit ise doğrudan satış yapan işletmelerin gösterildiği alan. Google, bu alan için taranabilir site içeriği dışında ek veri sağlamanın zorunlu olmadığını, feed’lerin sonuçları zenginleştirebildiğini belirtiyor. Dokümana göre Supplier unit, yalnızca Aggregator unit ile birlikte görünüyor.

Bir rezervasyon platformunda önce mevcut feed veya API entegrasyonunun durumuna bakın. Verinin hangi sistemden geldiğini ve güncelleme hatalarının nasıl takip edildiğini öğrenin. Henüz başvuru yapılmadıysa ilgili Google gereksinimlerini ürün ekibiyle değerlendirin. Bu işin kapsamı, otelin kendi sitesindeki SEO kontrolünden farklıdır.

Doğrudan satış yapan otelde ise rezervasyon alınmak istenen sayfalarla başlayın. Sayfanın taranabilirliğini, oda seçeneklerini, fiyatın neleri kapsadığını ve rezervasyon adımlarını inceleyin. Örneğin reklamda kahvaltı dahil denirken oda sayfasında bu bilgi belirsiz kalıyorsa önce teklifi netleştirin. Bu düzeltmeyi, belirli bir Google alanında görünme garantisi olarak sunmayın.

Türkiye’de Places sites için neyi kontrol etmeli

Google’ın Places sites dokümanı, Türkiye’deki kullanıcıların otel ve yerel işletme aramalarını kapsıyor. Aracı platformlar için bir carousel, yani yatay kaydırılan sonuç listesi, ve aramayı daraltmaya yarayan bir seçenek tarif ediliyor. Doküman, uygunluk için ek işaretleme gerekmediğini belirtiyor ve katılımla ilgilenen platformlara bir form sunuyor.

Bir rehber veya rezervasyon platformu işletiyorsanız sitenizin içerik türünü bu gereksinimlerle karşılaştırın. Tek bir otelin ya da yerel işletmenin sitesini yönetiyorsanız önemli sorgularda hangi aracıların göründüğüne odaklanın. Kullanıcının işletmenizi bu aracılarda bulduktan sonra nasıl rezervasyon yapabildiğini kontrol edin.

Yeni bir platformla çalışmayı düşünürken komisyonu, listelenecek sayfayı ve anlaşmanın getirdiği rezervasyonları nasıl takip edeceğinizi değerlendirin. Google’ın bu özelliği belgelemiş olması, tek başına platforma daha fazla bütçe ayırmak için yeterli gerekçe oluşturmaz. Önce mevcut görünürlüğü ve rezervasyon akışını anlayın.

SEO kontrolüne kullanıcının ülkesiyle başlayın. İşletmenin rolü ve ilgili arama özelliği, hangi teknik çalışmanın gerektiğini belirler.

Farklı carousel türlerinin gereksinimlerini ayırın

Google ayrıca Structured data carousel adlı ayrı bir özelliği belgeliyor. Beta aşamasındaki bu özellik, uygun yapılandırılmış veri kullanımını gerektiriyor. Places sites ile görsel olarak benzer bir liste sunması, iki özelliğin aynı teknik kurulumla çalıştığı anlamına gelmiyor.

Bu yüzden “yeni Google carousel’i için schema ekleyelim” şeklindeki bir talebi uygulamaya almadan önce hedeflenen özelliği netleştirin. Teknik SEO talebine örnek sayfayı, desteklenen içerik türünü ve ilgili Google dokümanını ekleyin. Geliştirmenin ardından hangi kontrolün yapılacağı da belli olsun. Böylece ekip, gerekmeyen bir işaretleme çalışmasına zaman ayırmaz.

Değişiklikleri mümkünse küçük gruplar halinde yapın. Güncellenen sayfaları ve yayın tarihini arama sonuçlarıyla birlikte değerlendirin. Aynı dönemde fiyat, kampanya veya stok değiştiyse rapora bunları da ekleyin. Trafikteki hareketin nedenini açıklayamıyorsanız biraz daha veri toplayın.

Ağustos spam güncellemesini ele aldığımız yazıdaki sıralama incelemesinden farklı olarak burada önce işletme için geçerli sonuç formatını buluyoruz. Sonraki raporda Google’ın tanımladığı gereksinimleri, gözlemlediğiniz sonuçları ve açık kalan soruları kısa bir tabloda gösterebilirsiniz. Bu tablo, bir sonraki SEO işinin neden gerekli olduğunu açıklamak için yeterli olabilir.

Önce kullanıcının ülkesini ve işletmeniz için geçerli arama özelliğini netleştirin.

Bu hafta yapılacaklar

Önemli on sorgu seçin. Kullanıcının ülkesini, dili, cihazı ve ulaştığı sayfayı kontrol edin.
İşletmenin doğrudan satış mı yaptığını, yoksa farklı işletmelerin tekliflerini mi listelediğini netleştirin.
Aggregator unit, Supplier unit veya Places sites dokümanlarından hangisinin işletmeniz için geçerli olduğunu belirleyin.
Öncelikli beş ürün veya otel sayfasını inceleyin. Fiyat, teklif ve rezervasyon bilgilerindeki tutarsızlıkları düzeltin.
Mevcut arama sonuçlarını tarihleriyle saklayın. Aynı sorguları yeniden kontrol edip gözlemlediğiniz değişiklikleri karşılaştırın.

Kaynaklar

SEO ve GEO çalışmalarımızda bu kontrolleri, işletme bilgilerinin arama ve AI sonuçlarında anlaşılır olması için yapılan çalışmalarla birlikte ele alıyoruz.